茅臺(tái)的價(jià)格再次下跌。2025年1月初，散瓶飛天茅臺(tái)批發(fā)價(jià)約為2220元/瓶，原箱價(jià)約2315元/瓶。6月16日最新參考價(jià)顯示，散瓶批發(fā)參考價(jià)為1930元/瓶，原箱批發(fā)價(jià)已下探到1960元/瓶，均較前日下跌30元。相較于年初，兩種規(guī)格的單價(jià)分別下降了290元和355元。

價(jià)格下跌直接影響了資本市場(chǎng)。6月16日，貴州茅臺(tái)股價(jià)低開，盤中最低觸及1401.18元/股，報(bào)收1422.29元/股，較5月16日1600元/股單月跌幅達(dá)12%，市值蒸發(fā)超2500億元。跌幅遠(yuǎn)超同期上證指數(shù)表現(xiàn)，白酒板塊整體陷入低迷。

53度飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)為1169元/瓶（自2023年11月起執(zhí)行，較此前上調(diào)20%），廠家建議零售價(jià)仍維持1499元/瓶，未調(diào)整。在杭州一家貴州茅臺(tái)專賣店，店員表示，目前1499元的500ml飛天茅臺(tái)需通過線上申購，店內(nèi)只有1000ml的飛天茅臺(tái)，售價(jià)為3799元/瓶。

“線上一天一個(gè)價(jià)，今天有客人說2瓶裝飛天茅臺(tái)只賣3650元！”杭州一家煙酒商行的店員小王感嘆道，“25年散飛單瓶價(jià)1825元，這個(gè)價(jià)格怎么賣？我們拿貨價(jià)都不止這個(gè)數(shù)！”近段時(shí)間，不少消費(fèi)者拿著電商平臺(tái)補(bǔ)貼價(jià)的頁面前來砍價(jià)。小王無奈地說：“現(xiàn)在價(jià)格就像坐過山車，我們幾乎每天都得調(diào)整售價(jià)。昨天散飛剛降15元，今天原箱又跌10元?！弊罱K，小王報(bào)給記者25年散飛價(jià)分別為2035元/瓶，原箱價(jià)為2065元。

視線轉(zhuǎn)向櫥窗里陳列的“蛇茅”，作為生肖酒的收官之作，蛇茅剛上市便被熱捧。小王回憶道：“年初那會(huì)兒原箱價(jià)能飆到2800元，散瓶也不愁賣，現(xiàn)在平價(jià)（2499元/瓶）出?！?/p>

一位馬姓經(jīng)銷商表示，蛇茅原箱價(jià)已經(jīng)跌破2400元/瓶，與官方指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶相比，倒掛現(xiàn)象明顯。“年初蛇茅在i茅臺(tái)平臺(tái)5天投放近50萬瓶，投放量是往年生肖酒的好多倍，消費(fèi)屬性放大了，但稀缺性受到?jīng)_擊?！?/p>

“這是茅臺(tái)飛天系列近年來調(diào)整最深的一次”，這位經(jīng)銷商表示擔(dān)憂，“散瓶茅臺(tái)成交價(jià)已接近1930元，且‘有價(jià)無市’，因?yàn)橄M(fèi)者更傾向于等待進(jìn)一步降價(jià)?！苯?jīng)銷商群體也有焦慮情緒。為避免損失進(jìn)一步擴(kuò)大，部分經(jīng)銷商開始低價(jià)甩貨。這種行為一旦形成連鎖反應(yīng)，極有可能陷入“價(jià)格下跌—拋售—價(jià)格進(jìn)一步下跌”的循環(huán)，加劇市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

2012—2013年，飛天茅臺(tái)零售價(jià)從2000元/瓶暴跌至800元/瓶，跌幅超過60%。當(dāng)時(shí)眾多經(jīng)銷商為回籠資金競相甩賣。為了穩(wěn)住價(jià)格，茅臺(tái)采取行動(dòng)。6月16日消息顯示，茅臺(tái)部分省區(qū)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)就“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”事項(xiàng)達(dá)成一致：嚴(yán)格限制向電商、批發(fā)市場(chǎng)、省外等部分渠道供貨；同時(shí)加大市場(chǎng)巡查力度，對(duì)違規(guī)經(jīng)銷商將視情節(jié)給予停貨、上報(bào)甚至取消合同等處罰。

對(duì)于茅臺(tái)未來的走向，業(yè)內(nèi)看法不一。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然茅臺(tái)短期承壓，但憑借強(qiáng)大的品牌壁壘、產(chǎn)品稀缺性以及國際化戰(zhàn)略，長期來看依然具有支撐力。畢竟，飛天茅臺(tái)經(jīng)歷過歷史最大跌幅的考驗(yàn)，展現(xiàn)出了較強(qiáng)的韌性。但短期內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)以及政策的不確定性，仍然是懸在茅臺(tái)頭上的“利劍”。這場(chǎng)價(jià)格保衛(wèi)戰(zhàn)究竟會(huì)如何發(fā)展？市場(chǎng)正屏息以待。