鐘薛高破產(chǎn)，一次社會性死亡 網(wǎng)紅光環(huán)消散
夏日炎炎，我走進深圳的一家便利店，冰柜里整齊排列著和路雪、夢龍、伊利等品牌，卻不見鐘薛高那標志性的瓦片造型包裝。昔日的“雪糕刺客”仿佛要被遺忘了，但一則破產(chǎn)新聞又將其推上風(fēng)口浪尖。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，鐘薛高旗下子公司鐘茂（上海）食品科技有限公司被申請破產(chǎn)清算，原因是“不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且明顯缺乏清償能力”。這引發(fā)了人們對于鐘薛高是否即將退出市場的疑問。事實上，這些年鐘薛高的日子一直不如意。從66元一根的雪糕被全網(wǎng)質(zhì)疑，到“火燒不化”的品牌危機，再到2.5元售賣被群嘲，鐘薛高的網(wǎng)紅光環(huán)逐漸消失。消費者只會用真金白銀投票，鐘薛高的處境反映了網(wǎng)紅品牌在新商業(yè)環(huán)境下的潰?。寒?dāng)流量泡沫在消費理性面前破裂，靠營銷堆砌的網(wǎng)紅神話終成鏡花水月。
鐘薛高堪稱品牌界一個特別的存在。以往66塊的鐘薛高，大家罵賣得貴；后來2塊5的鐘薛高又被指責(zé)為消費欺詐。一句精準的評價是：沒有品牌可以做到全網(wǎng)不愛，鐘薛高除外。以至于這次的破產(chǎn)傳聞發(fā)酵時，評論區(qū)里幾乎沒有太多惋惜的聲音，“好走不送”留言被送上到了前排。天眼查信息顯示，本次被申請破產(chǎn)的鐘茂食品由鐘薛高食品（上海）有限公司全資持股，鐘薛高創(chuàng)始人林盛擔(dān)任財務(wù)負責(zé)人。子公司的崩塌并不意味著鐘薛高即將離場，但“死亡”這件事對鐘薛高來說已不是新鮮事。
鐘薛高一出生就自帶高端調(diào)性，名字諧音“中國雪糕”，林盛的目標是“做中國最好的雪糕”。其實鐘薛高有過輝煌時期，2019年銷售額突破了1億元，全渠道銷量突破1500萬支。到2020年銷量破3400萬支。2021年5月至次年5月，鐘薛高賣出了1.52億根雪糕，讓整個行業(yè)顫抖。只可惜營銷馬力拉滿，妝點不了高端外衣。等到鐘薛高大舉進入線下，消費者突然意識到有個雪糕貴得嚇人，“雪糕刺客”的名聲不脛而走。之后的鐘薛高也沒能用硬實力撐起高端頭銜，尤其是在2022年“火燒不化”事件后，互聯(lián)網(wǎng)上的“倒薛”運動從未停止。
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