養(yǎng)生直播正“圍獵”老人錢包天價(jià)課程暗藏玄機(jī)(2)

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2025-07-01 14:25:47 中國(guó)青年網(wǎng)

記者在抖音、快手等直播平臺(tái)搜索“養(yǎng)生”“慢病”等關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)多個(gè)直播間都在進(jìn)行養(yǎng)生知識(shí)科普，內(nèi)容大同小異。主播都宣稱是公益直播，在直播中途或者結(jié)尾提供點(diǎn)擊鏈接，聲稱免費(fèi)贈(zèng)送“養(yǎng)生書”“中醫(yī)養(yǎng)生課程”。按照指引點(diǎn)擊鏈接，最終都會(huì)跳轉(zhuǎn)至社交賬號(hào)添加微信好友。

私域直播間的養(yǎng)生講座內(nèi)容也類似。記者以消費(fèi)者身份分別報(bào)名參加了多個(gè)養(yǎng)生節(jié)目，如《康養(yǎng)聯(lián)播》《長(zhǎng)輕營(yíng)養(yǎng)食療》《食養(yǎng)新天地》等。起初，主播確實(shí)分享養(yǎng)生知識(shí)，但一周后便開(kāi)始滲透食材的“神奇功效”，并推薦高價(jià)產(chǎn)品。這些所謂“公益直播”實(shí)為錄制視頻，進(jìn)度無(wú)法調(diào)節(jié)，中途退出需重看，且鏈接當(dāng)日失效。

因聽(tīng)信養(yǎng)生專家的課程，王桂香的丈夫也在直播間多次購(gòu)買“保健品”。王桂香說(shuō)，丈夫的身體不錯(cuò)，體檢報(bào)告各項(xiàng)指標(biāo)正常，起初每月花費(fèi)幾百塊并不在意，但去年開(kāi)通信用卡后花費(fèi)失控，僅在《曉說(shuō)講堂》購(gòu)買保健品就花費(fèi)近萬(wàn)元。記者查詢發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品均為食品，而非保健品。

此外，還存在專門銷售養(yǎng)生保健欄目的賣家。記者聯(lián)系上多位提供此類欄目的賣家，他們宣稱可提供從欄目包裝、產(chǎn)品供應(yīng)鏈到社群運(yùn)營(yíng)的一體化服務(wù)，并強(qiáng)調(diào)吸引中老年用戶的核心在于主打“抗癌、降血壓、降血糖”三大健康痛點(diǎn)。

面對(duì)“私域”直播淪為“割老”重災(zāi)區(qū)的問(wèn)題，多位受訪專家表示，需從監(jiān)管、社會(huì)關(guān)懷等方面施策，護(hù)好老年人的養(yǎng)老錢。老年人最在意的是生死問(wèn)題，面對(duì)生理心理變化易產(chǎn)生健康焦慮，進(jìn)而想買保健品。同時(shí)，他們信息渠道有限，難以全面了解保健品真實(shí)情況，易受騙。情感需求也關(guān)鍵，因子女忙碌、社交圈縮小易孤獨(dú)，一些不法商家通過(guò)熱情服務(wù)拉近距離后高價(jià)賣保健品，老年人在這種情感驅(qū)動(dòng)下會(huì)放松警惕，輕信宣傳。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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