人民日?qǐng)?bào)評(píng)“一胎99子”微短劇唯流量論引反思

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2025-07-04 13:50:44 人民日?qǐng)?bào)

微短劇再出“雷作”，女主角因懷上皇子臨盆時(shí)天降祥瑞，接連生下99個(gè)娃，疊放成“金字塔”送進(jìn)皇宮。這一劇情引發(fā)網(wǎng)友吐槽，話題迅速?zèng)_上熱搜，平臺(tái)也火速下架了該劇，再次引發(fā)關(guān)于微短劇發(fā)展的關(guān)注與討論。

“劇情翻車”反映出一些創(chuàng)作者追求符號(hào)、制造奇觀、博眼球的心態(tài)。仔細(xì)觀察不難發(fā)現(xiàn)，該劇情節(jié)拖沓、臺(tái)詞重復(fù)、人物“降智”，開頭的“一胎99子”是唯一的記憶點(diǎn)，目的只為博取點(diǎn)擊量。相關(guān)報(bào)道顯示，該劇下架前播放量超4000萬，確實(shí)收割了流量。在一些創(chuàng)作者看來，視聽產(chǎn)品類型多樣，觀眾注意力有限，只能靠“奇招”取勝，文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值則被忽略。你腰纏萬貫，我就萬億家財(cái)；你有特異功能，我有逆天絕招……久而久之，“比雷”成了一條賽道。

文藝作品需要想象力，但想象力應(yīng)推動(dòng)劇情、塑造人物、表達(dá)主旨。孫悟空“72變”對(duì)應(yīng)著生動(dòng)形象，關(guān)乎克服艱難險(xiǎn)阻的故事，蓄積著敘事能量。反觀一些雷人情節(jié)，缺乏合乎邏輯的背景設(shè)定，也不涉及形象塑造，甚至與主旨無關(guān)。被這些炸裂概念、情節(jié)、噱頭吸引而來的觀眾，越看越不知所以，深感“被忽悠”。

雖然不必以名著標(biāo)準(zhǔn)要求微短劇，但注重內(nèi)容質(zhì)量的創(chuàng)作導(dǎo)向必須強(qiáng)調(diào)。已有從業(yè)者呼吁，流量思維不能代替創(chuàng)作思維，別讓個(gè)別作品“翻車”阻擋行業(yè)成長。研究者也在找原因、提建議：起初單一的投流、分集付費(fèi)模式助長了流量至上的趨勢(shì)，加入分賬模式、會(huì)員模式、廣告贊助模式等有望突破“唯流量論”的創(chuàng)作繭房。

打破“比雷”的惡性循環(huán)，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容選擇，需要營造良好的創(chuàng)作傳播環(huán)境。當(dāng)前，微短劇行業(yè)進(jìn)入提質(zhì)升級(jí)期，精品數(shù)量和比重還有待提升。面對(duì)“比雷”現(xiàn)象，只有制作方、傳播平臺(tái)、監(jiān)管方共同努力，持續(xù)鼓勵(lì)用心創(chuàng)作，才有望根治頑疾。當(dāng)精品化共識(shí)一次次轉(zhuǎn)化成優(yōu)秀作品，創(chuàng)作標(biāo)桿將樹立起來，引領(lǐng)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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