當(dāng)“樂(lè)高熱”遇上“Labubu熱” 中國(guó)樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的多元進(jìn)化

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-07-07 08:53:32 央廣網(wǎng)

7月5日，中國(guó)首座、全球開園規(guī)模最大的樂(lè)高樂(lè)園在上海金山正式開園，為中國(guó)樂(lè)園經(jīng)濟(jì)注入新活力。如今中國(guó)南有全新的樂(lè)高樂(lè)園，北有包含Labubu等IP的泡泡瑪特城市樂(lè)園，一個(gè)是國(guó)際知名品牌在中國(guó)落地，一個(gè)是本土潮玩IP“出圈”，共同勾勒出中國(guó)樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的多元發(fā)展路徑。

上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)坐落在上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，擁有八大主題片區(qū)，還有由超過(guò)8500萬(wàn)塊樂(lè)高積木拼搭而成的數(shù)千個(gè)樂(lè)高模型。踏入園區(qū)，26米高的巨型“搭搭”映入眼簾，它是目前全球最大的樂(lè)高人仔。樂(lè)園內(nèi)各種游樂(lè)設(shè)施色彩繽紛、琳瑯滿目，仿佛進(jìn)入了童話世界。

自上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)5月宣布試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，這座以經(jīng)典積木玩具為主題的樂(lè)園便以現(xiàn)象級(jí)熱度闖入大眾視野。在社交媒體平臺(tái)上，用超20萬(wàn)塊樂(lè)高積木搭建的上海東方明珠廣播電視塔微縮景觀精細(xì)到每一扇窗戶；沉浸式主題游樂(lè)設(shè)施“樂(lè)高幻影忍者大冒險(xiǎn)”的第一視角試玩視頻播放量短短幾天突破千萬(wàn)次。從“樂(lè)高小人仔”到“悟空小俠”，還有“史迪奇”等卡通形象登場(chǎng)，上海樂(lè)高樂(lè)園開園日的火熱也折射出與樂(lè)高積木相關(guān)聯(lián)的各類文化IP通過(guò)主題樂(lè)園進(jìn)一步放大了吸引力。

在中國(guó)當(dāng)下的潮流玩具行業(yè)，Labubu的火爆程度同樣令人驚嘆。作為泡泡瑪特旗下當(dāng)前最熱門的IP形象，Labubu以獨(dú)特的造型、神秘的氣質(zhì)俘獲了全球眾多潮玩愛(ài)好者的心。近幾個(gè)月來(lái)，位于北京朝陽(yáng)公園內(nèi)的泡泡瑪特城市樂(lè)園也十分火爆，單月游客預(yù)約到訪量大增。正是基于Labubu等IP的強(qiáng)大影響力，泡泡瑪特城市樂(lè)園頻繁登上北京必游榜單。樂(lè)園將Labubu等IP從二維平面和小小的盲盒中“解放”出來(lái)，構(gòu)建出一個(gè)充滿奇幻色彩的潮玩世界。步入樂(lè)園，游客可以與巨型Labubu雕塑合影，參與以IP故事為背景的沉浸式互動(dòng)游戲，觀看精彩的主題舞臺(tái)劇，還能購(gòu)買到樂(lè)園限定版周邊產(chǎn)品。這種將潮流IP與主題樂(lè)園深度融合的模式讓泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)了從單一潮玩銷售到多元文化體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步拓展了IP的商業(yè)價(jià)值和文化影響力。

12 全文共 2 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

當(dāng)“樂(lè)高熱”遇上“Labubu熱” 中國(guó)樂(lè)園經(jīng)濟(jì)的多元進(jìn)化

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)