當(dāng)樂高熱遇上“LABUBU熱” 樂園經(jīng)濟(jì)多元進(jìn)化

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2025-07-07 12:39:55 新華網(wǎng)

7月5日，中國(guó)首座、全球開園規(guī)模最大的樂高樂園在上海金山正式開園，為中國(guó)樂園經(jīng)濟(jì)注入新活力。這座樂園位于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，擁有八大主題片區(qū)，包括“樂高悟空小俠”“樂高樂園創(chuàng)想世界”“樂高城市”等，還有超過8500萬塊樂高積木拼搭而成的數(shù)千個(gè)樂高模型。

踏入園區(qū)，26米高的巨型“搭搭”引人注目，它是目前全球最大的樂高人仔。樂園內(nèi)各種游樂設(shè)施色彩繽紛，仿佛進(jìn)入了一個(gè)童話世界。自上海樂高樂園度假區(qū)5月宣布試運(yùn)營(yíng)以來，便以現(xiàn)象級(jí)熱度闖入大眾視野。社交媒體平臺(tái)上，用超20萬塊樂高積木搭建的上海東方明珠廣播電視塔微縮景觀和沉浸式主題游樂設(shè)施“樂高幻影忍者大冒險(xiǎn)”的視頻播放量迅速突破千萬次。

從“樂高小人仔”到“悟空小俠”，再到“史迪奇”等卡通形象登場(chǎng)，上海樂高樂園開園日的火熱也折射出與樂高積木相關(guān)聯(lián)的各類文化IP通過主題樂園進(jìn)一步放大了吸引力。

在中國(guó)當(dāng)下的潮流玩具行業(yè)，泡泡瑪特旗下的Labubu同樣火爆。近幾個(gè)月來，位于北京朝陽(yáng)公園內(nèi)的泡泡瑪特城市樂園游客預(yù)約到訪量大增。樂園將Labubu等IP從二維平面和小小的盲盒中“解放”出來，構(gòu)建出一個(gè)充滿奇幻色彩的潮玩世界。游客可以與巨型Labubu雕塑合影，參與沉浸式互動(dòng)游戲，觀看精彩的主題舞臺(tái)劇，并購(gòu)買限定版周邊產(chǎn)品。這種模式讓泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)了從單一潮玩銷售到多元文化體驗(yàn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，拓展了IP的商業(yè)價(jià)值和文化影響力。

近年來，中國(guó)掀起主題樂園建設(shè)熱潮，如北京的泡泡瑪特城市樂園、上海的樂高樂園、廣州長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)和深圳華發(fā)冰雪世界。樂園業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展反映出消費(fèi)者對(duì)精神文化生活需求的增長(zhǎng)。主題樂園作為集娛樂、文化、休閑于一體的綜合性場(chǎng)所，能夠提供多樣化的體驗(yàn)，滿足不同人群的需求。

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