上海樂高樂園開業(yè) 黃牛不炒了親子游新寵亮相(3)

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2025-07-07 09:02:28 金融界

這些上新的主題樂園里不乏一些頗受市場關(guān)注的重點項目，如上海航海王冒險嘉年華為國內(nèi)首個《航海王》主題游樂項目。青島東方伊甸園則是歷經(jīng)了十年蹉跎，從2015年房地產(chǎn)商中國金茂聯(lián)合青島國企與英國伊甸園正式簽約，計劃打造成“世界第二個、亞洲首個伊甸園項目”，到經(jīng)歷股權(quán)轉(zhuǎn)讓與增資等，終于有了實際推進與落地。

為何2025年暑期主題樂園開園規(guī)模如此龐大？中國主題公園研究院院長林煥杰指出，疫情期間大量樂園建設(shè)按下暫停鍵，2023年才陸續(xù)恢復(fù)施工，而國內(nèi)樂園籌備周期一般為3到5年，這批項目恰好在此節(jié)點完工。更關(guān)鍵的是，暑期作為主題樂園全年“黃金檔”，客流密集且消費潛力集中，能快速實現(xiàn)收益與口碑積累，一旦錯過，客流與營收將大幅縮水，因此，樂園方紛紛選擇在此時集中開門迎客。

這也折射出，在文旅消費熱之下，當(dāng)前國內(nèi)對于主題樂園的投資熱情旺盛。林煥杰透露，當(dāng)前全國各地至少有20個大型主題樂園待建，并且許多都是面積在600畝以上?！皩τ诟鞯卣?，主題公園能帶來較大的經(jīng)濟效益和社會效益，很多城市都想把主題樂園變成一張城市的名片?！?/p>

一座主題樂園能對上下游產(chǎn)業(yè)及當(dāng)?shù)谿DP帶來極大增長。從上海樂高樂園也可以窺見這一效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，截至7月4日，暑期上海樂高樂園所在地上海金山區(qū)酒店預(yù)訂量同比去年增長3.5倍；從客源結(jié)構(gòu)上看，金山區(qū)酒店的暑期預(yù)訂中，上海本地游客占比僅三成，超七成為外省旅客；而在2024年同期，上海本地旅客預(yù)訂占比超過五成。

當(dāng)前上海樂高樂園3公里內(nèi)的住宿供給以單體酒店、民宿為主。有民宿房東早早嗅到商機，途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月，金山區(qū)的途家民宿數(shù)量已比去年11月樂高樂園官宣開園時增長了2.8倍。時代財經(jīng)查閱途家平臺獲悉，7月4-5日，上海樂高樂園周邊4公里內(nèi)有多家民宿房源顯示訂完。

隨著大批樂園加速落地，今年暑期中國主題樂園市場廝殺也將更激烈。相較2024年行業(yè)整體回落降溫，連迪士尼等頭部項目也受波及的境況，今年上半年主題樂園整體游客量有所回升。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，主題樂園預(yù)訂量同比去年增長七成，除上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城、香港迪士尼樂園等國際IP項目，一些本土樂園憑借消費熱點也有了“翻紅”。

林煥杰指出，從調(diào)研數(shù)據(jù)看，今年上半年主題樂園游客量回升，各大樂園運營方通過增加優(yōu)惠、新內(nèi)容等提升吸引力；但游客消費仍較過往謹(jǐn)慎，二次消費增長不明顯。這場暑期主題樂園的混戰(zhàn)，才剛掀開一角。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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