2025年暑運(yùn)大幕拉開，親子家庭成為主題樂園的核心客群。今年暑期，不僅老牌樂園爭相追逐，一批醞釀已久的新建主題樂園也密集登場(chǎng)。

7月5日，上海樂高樂園度假區(qū)正式開園運(yùn)營，這是全球最大的一座樂高樂園，也是中國首個(gè)落地的樂高樂園。同日，廣州本土老牌樂園星紀(jì)世界·南湖樂園在改造升級(jí)后煥新開園。此前的6月底，靜寂10年的青島東方伊甸園終于面世。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年6至8月，國內(nèi)至少共有8家主題樂園開業(yè)或煥新升級(jí)迎客。

多個(gè)大型項(xiàng)目上新的背后，中國主題樂園加速搶灘“快樂經(jīng)濟(jì)”。上海樂高樂園坐落于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，園內(nèi)擁有奇趣積木城、樂高城市等八大主題區(qū)，75個(gè)互動(dòng)騎乘設(shè)施、表演和玩樂景點(diǎn)，以及由超8500萬塊樂高積木拼搭的數(shù)千個(gè)樂高模型。

7月5日上午九點(diǎn)多，游客已在上海樂高樂園入口處排起隊(duì)伍。接近十點(diǎn)，園區(qū)正式開門，樂園標(biāo)志性建筑巨型人仔“搭搭”前來迎接游客打卡拍照。被譽(yù)為鎮(zhèn)園之寶、全球首發(fā)的“樂高大飛車”項(xiàng)目也成為熱門打卡點(diǎn)，十點(diǎn)半時(shí)樂園APP上顯示需等候60分鐘。

據(jù)了解，早在試運(yùn)營期間，“樂高大飛車”、“小龍飛車”等多個(gè)熱門項(xiàng)目等待時(shí)間便達(dá)40—50分鐘。測(cè)試期間恰逢梅雨季，戶外設(shè)施間歇性關(guān)閉，部分項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間甚至延長至60—75分鐘。開園前，上海樂高樂園度假區(qū)總經(jīng)理陳潔提到，考慮到游客群以2-12歲親子家庭為主，樂園的設(shè)計(jì)目標(biāo)是將騎乘設(shè)施排隊(duì)時(shí)間控制在1小時(shí)內(nèi)。

一位二次刷園的浙江寧波消費(fèi)者表示，7月5日開園首日項(xiàng)目整體排隊(duì)時(shí)間比試運(yùn)營期間友好，進(jìn)園時(shí)僅用時(shí)約20分鐘，且由于正式開園項(xiàng)目開放齊全，除了極少數(shù)項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間在40分鐘以上，其他大部分都僅需要5-10分鐘。

正值7月暑假旺季，樂高樂園成人門票已經(jīng)是按照549元檔位執(zhí)行。根據(jù)上海樂高樂園此前公布的票價(jià)，共分為平季日到特別高峰日的六級(jí)票價(jià)體系，其中兒童票價(jià)格在255元-479元區(qū)間，成人票在319元-599元區(qū)間，549元?jiǎng)t屬于“高峰日”票價(jià)，即重大節(jié)假日期間的旺季時(shí)段。

7月同期，上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城的官方價(jià)格為719元（高峰日）、638元（旺季日）。不過與這兩個(gè)國內(nèi)頂流主題樂園開園時(shí)的盛況相比，上海樂高樂園冷靜許多。據(jù)官方小程序顯示，7月5日樂高樂園開園首日，標(biāo)準(zhǔn)成人票、兒童票、老人票雖均已售罄，但在二手交易平臺(tái)，基本沒有黃牛炒作的高價(jià)票出現(xiàn)。且首日正式開園后，近半個(gè)月內(nèi)均有余票可以購買。

有旅游業(yè)內(nèi)人士分析，上海樂高樂園開園門票沒有十分火爆，一方面或與近期上海持續(xù)逼近40℃的高溫有關(guān)，極大削弱消費(fèi)者的室外出行意愿；另一方面，樂園目前尚未完全竣工，少數(shù)項(xiàng)目如“花果山冒險(xiǎn)”暫未開放，會(huì)讓游客覺得體驗(yàn)不夠完整。

試運(yùn)營期間，關(guān)于上海樂高樂園票價(jià)過高、過山車設(shè)備故障、樂園酒店“入住晚、退房早”等議論聲音不斷。不過在中國首座樂高樂園的吸引力下，數(shù)據(jù)顯示，6月以來，上海樂高樂園搜索量環(huán)比5月增長5倍，7月樂高樂園門票預(yù)訂量躋身上海熱門景區(qū)TOP5。

此外，開園首日上海樂高樂園對(duì)外表示，在樂園西側(cè)還有一片土地將作為未來拓展使用，未來5-10年的新規(guī)劃亦在逐步制定中。因合作房地產(chǎn)商出現(xiàn)資金鏈問題而有所停滯的深圳樂高樂園，也在近日迎來較大進(jìn)展，目前主題樂園81個(gè)單體建筑中已有57個(gè)在建，其中最大單體建筑“樂高樂園創(chuàng)想世界”已封頂，項(xiàng)目總投資69.45億元。

今年暑期，一場(chǎng)關(guān)于“快樂經(jīng)濟(jì)”的樂園混戰(zhàn)提前進(jìn)入白熱化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2025年暑期期間（6-8月）新開園或煥新回歸的主題樂園多達(dá)8座，超過往年暑期開園規(guī)模。除了7月5日開業(yè)的上海樂高樂園、廣州星紀(jì)世界·南湖樂園，青島東方伊甸園、上海耀雪水世界室外樂園、江西吉安歡樂世界、蘇州樂園水世界4座樂園已在6月開園運(yùn)營。另據(jù)公開資料，上海航海王冒險(xiǎn)嘉年華、浙江麗水動(dòng)物園項(xiàng)目山海猩球也宣稱將于7月開業(yè)迎客。

這些上新的主題樂園里不乏一些頗受市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)項(xiàng)目，如上海航海王冒險(xiǎn)嘉年華為國內(nèi)首個(gè)《航海王》主題游樂項(xiàng)目。青島東方伊甸園則是歷經(jīng)了十年蹉跎，從2015年房地產(chǎn)商中國金茂聯(lián)合青島國企與英國伊甸園正式簽約，計(jì)劃打造成“世界第二個(gè)、亞洲首個(gè)伊甸園項(xiàng)目”，到經(jīng)歷股權(quán)轉(zhuǎn)讓與增資等，終于有了實(shí)際推進(jìn)與落地。

為何2025年暑期主題樂園開園規(guī)模如此龐大？中國主題公園研究院院長林煥杰指出，疫情期間大量樂園建設(shè)按下暫停鍵，2023年才陸續(xù)恢復(fù)施工，而國內(nèi)樂園籌備周期一般為3到5年，這批項(xiàng)目恰好在此節(jié)點(diǎn)完工。更關(guān)鍵的是，暑期作為主題樂園全年“黃金檔”，客流密集且消費(fèi)潛力集中，能快速實(shí)現(xiàn)收益與口碑積累，一旦錯(cuò)過，客流與營收將大幅縮水，因此，樂園方紛紛選擇在此時(shí)集中開門迎客。

這也折射出，在文旅消費(fèi)熱之下，當(dāng)前國內(nèi)對(duì)于主題樂園的投資熱情旺盛。林煥杰透露，當(dāng)前全國各地至少有20個(gè)大型主題樂園待建，并且許多都是面積在600畝以上?！皩?duì)于各地政府而言，主題公園能帶來較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，很多城市都想把主題樂園變成一張城市的名片。”

一座主題樂園能對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)及當(dāng)?shù)谿DP帶來極大增長。從上海樂高樂園也可以窺見這一效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，截至7月4日，暑期上海樂高樂園所在地上海金山區(qū)酒店預(yù)訂量同比去年增長3.5倍；從客源結(jié)構(gòu)上看，金山區(qū)酒店的暑期預(yù)訂中，上海本地游客占比僅三成，超七成為外省旅客；而在2024年同期，上海本地旅客預(yù)訂占比超過五成。

當(dāng)前上海樂高樂園3公里內(nèi)的住宿供給以單體酒店、民宿為主。有民宿房東早早嗅到商機(jī)，途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月，金山區(qū)的途家民宿數(shù)量已比去年11月樂高樂園官宣開園時(shí)增長了2.8倍。時(shí)代財(cái)經(jīng)查閱途家平臺(tái)獲悉，7月4-5日，上海樂高樂園周邊4公里內(nèi)有多家民宿房源顯示訂完。

隨著大批樂園加速落地，今年暑期中國主題樂園市場(chǎng)廝殺也將更激烈。相較2024年行業(yè)整體回落降溫，連迪士尼等頭部項(xiàng)目也受波及的境況，今年上半年主題樂園整體游客量有所回升。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，主題樂園預(yù)訂量同比去年增長七成，除上海迪士尼樂園、北京環(huán)球影城、香港迪士尼樂園等國際IP項(xiàng)目，一些本土樂園憑借消費(fèi)熱點(diǎn)也有了“翻紅”。

林煥杰指出，從調(diào)研數(shù)據(jù)看，今年上半年主題樂園游客量回升，各大樂園運(yùn)營方通過增加優(yōu)惠、新內(nèi)容等提升吸引力；但游客消費(fèi)仍較過往謹(jǐn)慎，二次消費(fèi)增長不明顯。這場(chǎng)暑期主題樂園的混戰(zhàn)，才剛掀開一角。