外賣大戰(zhàn)補貼升級周末上演大爆單平臺競爭白熱化(2)

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2025-07-07 10:11:45 澎湃新聞

周末因為高溫宅家的趙佳展示了自己用券買到不少免費奶茶的戰(zhàn)績。她表示，前段時間淘寶閃購的補貼力度較大，所以用淘寶、餓了么更多，現(xiàn)在美團開始新一輪補貼，又開始用美團點外賣了。美團一般是奶茶商家參與的多，商超比較少，而閃購最近加大了商超的力度，不同平臺還是有區(qū)別。根據(jù)她的觀察，奶茶、咖啡、甜品和輕食等，是補貼力度最大的品類，幾乎都只有原價1/10，補貼后1元、2元的低價很常見。

值得注意的是，此前高調入局的京東，在新一輪商戰(zhàn)中顯得聲量較低。相比上述兩個平臺最近的高額補貼，京東的補貼力度似乎沒有那么高。作為兼職騎手，盧叔平時主要跑美團、餓了么，在京東接單較少。

外界普遍認為，這一輪新的外賣交鋒，主要源于淘寶閃購的入局。7月2日，淘寶閃購宣布啟動規(guī)模高達500億元的補貼計劃，將在12個月直補消費者及商家。數(shù)據(jù)顯示，補貼首日，餐飲連鎖品牌和中小餐飲商家生意分別環(huán)比增長170%和140%。一系列針對消費者的福利，直接拉動咖啡、飲品、甜品、小吃、西式快餐等多品類美食訂單量環(huán)比增長超過150%，刺激下午茶、夜間等多場景訂單增長超過170%。此前6月23日，淘寶閃購聯(lián)合餓了么宣布，日訂單數(shù)量已經(jīng)突破6000萬。距離上一次宣布4000萬單，僅過去了不到一個月。

談到外賣行業(yè)競爭，美團CEO王興曾在電話會議中直言，將采取一切必要措施來贏得這場競爭，美團決心成為市場贏家。他認為，當前行業(yè)正處于一種“內(nèi)卷式”的補貼競爭中，這種模式長期來看不可持續(xù)。最終，競爭應回歸商業(yè)基本面，對美團外賣和整體即時零售業(yè)務的未來增長潛力持樂觀態(tài)度。

今年4月，美團外賣總經(jīng)理薛冰宣布，未來三年，美團外賣將向餐飲行業(yè)整體投入1000億元，預測未來三年，1000億元的補貼金額將覆蓋行業(yè)內(nèi)各類商戶及消費者。這意味著兩家平臺分別以500億元、千億元的高額投入，開啟搶占市場。外賣領域已然形成新的三國殺。此前，抖音曾官宣入局外賣，但并未打破傳統(tǒng)巨頭的護城河。目前，美團、阿里、京東三方正在重新跑馬圈地。

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