外賣薅羊毛能否造就一片藍(lán)海補(bǔ)貼大戰(zhàn)引爆消費(fèi)熱情

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-07-14 10:43:41 新華網(wǎng)

近日，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在外賣領(lǐng)域的補(bǔ)貼大戰(zhàn)愈演愈烈。各種優(yōu)惠活動如“滿25減21”、“滿18減18”甚至“零元購”層出不窮。這些補(bǔ)貼措施效果顯著，美團(tuán)單日高峰訂單突破1億單，餓了么突破8000萬單，京東外賣僅上線4個(gè)月，就有近200個(gè)餐飲品牌銷量突破百萬單。

平臺大力補(bǔ)貼帶來的線上流量反哺線下服務(wù)業(yè)，在全國多個(gè)城市撬動千億級增量消費(fèi)市場。從三巨頭的補(bǔ)貼力度和決心來看，即時(shí)零售業(yè)務(wù)的競爭或?qū)⒆呦蜷L線拉鋸戰(zhàn)。

進(jìn)入7月以來，外賣補(bǔ)貼戰(zhàn)進(jìn)一步升級。7月5日是暑期消費(fèi)旺季正式開啟后的第一個(gè)周末，也是外賣消費(fèi)的傳統(tǒng)促銷季。當(dāng)晚，阿里、美團(tuán)兩大平臺突然放出大量限時(shí)大額外賣優(yōu)惠券，包括“滿25減21”、“滿18減18”等無門檻外賣券，部分外賣甚至“零元購”，一度導(dǎo)致線下奶茶店爆單，平臺出現(xiàn)短暫癱瘓。許多消費(fèi)者在社交平臺曬出自己的訂單，分享省錢小妙招。

美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)公布的信息顯示，5日晚20時(shí)45分，平臺即時(shí)零售日訂單突破1億單，2小時(shí)后，即時(shí)零售當(dāng)日訂單突破1.2億單，其中餐飲訂單超過1億單。7月2日，淘寶閃購宣布投入500億元補(bǔ)貼商家和用戶。3天后，平臺訂單數(shù)超過8000萬單，非餐飲訂單超過1300萬單，淘寶閃購日活躍用戶超過2億。京東外賣則首次公布了入駐餐飲品牌的銷量，已有近200個(gè)餐飲品牌銷量突破百萬單，瑞幸、庫迪、蜜雪冰城等成為首批銷量破億品牌。

淘寶閃購方面表示，巨額補(bǔ)貼意在打破商家“內(nèi)卷式”競爭，為商家創(chuàng)造生意增量，同時(shí)帶動消費(fèi)內(nèi)需，激活城市的線上線下消費(fèi)活力。數(shù)據(jù)顯示，自5月2日淘寶閃購上線以來，杭州、武漢、長沙、成都等新一線城市的訂單增長超過100%，淄博、咸陽、九江等三、四線城市訂單增長均在3倍以上。從品類上看，除茶飲訂單大幅增長外，一些零售品類也實(shí)現(xiàn)快速增長。例如，北京鮮花訂單周環(huán)比增長100%，較上線初增長近3倍。騎手收入也隨之上升，對比5個(gè)月前，如今外賣騎手收入普漲50%。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

外賣薅羊毛能否造就一片藍(lán)海 補(bǔ)貼大戰(zhàn)引爆消費(fèi)熱情

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

外賣薅羊毛能否造就一片藍(lán)海補(bǔ)貼大戰(zhàn)引爆消費(fèi)熱情