諾基亞手機可能會再死一次 退出美國市場(2)
至此，諾基亞的手機業(yè)務變成了一個三方會談：品牌和專利仍歸芬蘭諾基亞公司持有，拿到商標授權、負責設計手機并主導營銷的業(yè)務主體HMD，以及負責生產的富智康。從2017年開始我們見到的新諾基亞手機，都是在這個三方模式下被創(chuàng)造出來的。
雖然諾基亞的故事畫了一個暫時的句號，但今天的HMD并不是失去了諾基亞的芬蘭血統(tǒng)。HMD Global Oy的創(chuàng)始人和員工大多來自前諾基亞和微軟移動業(yè)務，在某種程度上可以看作是諾基亞自己灰燼轉生、用一個新的名字從微軟手里買回了手機業(yè)務。
可惜的是，諾基亞的新皮套在智能手機市場卻沒有激起什么水花。從2017到2019年，HMD曾短暫嘗試過以諾基亞的品牌推出一系列低中高端智能機，唯一引起市場關注的可能是「蜂窩式」蔡司五攝的Nokia 9 PureView。這些產品線在蘋果、三星及快速成長的中國本土品牌的攻勢下一敗涂地，HMD最后又回到了自己的舒適區(qū)，推出了3310 4G、8110 4G之類主打「數字排毒」的可聯(lián)網功能機。
HMD從未適應大規(guī)模成熟市場
HMD為縮減和退出美國市場給出的解釋是「充滿挑戰(zhàn)的地緣政治與經濟環(huán)境」，基本上就是換了個說法的「關稅」。特朗普朝令夕改的關稅政策讓HMD面臨巨大壓力，這也側面印證了HMD在手機市場中抗風險沖擊的能力要遠遠小于其他競品。
HMD自2016年合法取得諾基亞商標以來所推出的手機產品，絕大多數都是瞄準400美元以下市場的中低端機型，利潤空間極其有限。再加上還充斥著DOOGEE、UMIDIGI、貼牌TCL之類背靠華強北成熟供應鏈的「超級下沉市場玩家」，HMD基本無法拉開價格優(yōu)勢。
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