諾基亞手機(jī)可能會(huì)再死一次退出美國市場(3)

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2025-07-21 14:38:27 愛范兒

另一方面，HMD握著「諾基亞」這張最大的底牌，卻完全沒有經(jīng)營好這背后的情懷和粉絲經(jīng)濟(jì)。推出復(fù)刻版的功能機(jī)或許可以短暫獲得社交媒體關(guān)注，但這種基于情懷的營銷噱頭注定短命。沒有消費(fèi)者需要額外一臺(tái)功能機(jī)。即使有人鐘情于諾基亞，他們需要的也是基于現(xiàn)在智能手機(jī)技術(shù)、對(duì)諾基亞經(jīng)典機(jī)型進(jìn)行新的詮釋的產(chǎn)品，而不是裝著KaiOS的4G功能機(jī)。

北美手機(jī)市場特點(diǎn)也是不可忽視的因素。美國的手機(jī)市場全部被AT&T、Verizon和T-mobile等幾家運(yùn)營商掌控。手機(jī)品牌搞不定運(yùn)營商渠道，就等于被隔絕在主流市場以外。然而想要獲得與這些運(yùn)營商的合作，手機(jī)廠商需要投入巨額的資金用于合作廣告、庫存管理，以及通過昂貴的設(shè)備認(rèn)證流程。對(duì)于HMD這種利潤微薄、資本有限的品牌而言，幾乎是無法逾越的門檻。

此外，北美手機(jī)市場整體來說是一個(gè)以高端驅(qū)動(dòng)的雙頭壟斷市場，蘋果和三星合力從中分走了接近85%的份額，并且每年都在打造自家的封閉產(chǎn)品生態(tài)上投入大量資金。這種格局對(duì)于任何一家小規(guī)模廠商都是噩夢(mèng)，尤其是對(duì)于HMD這種利潤率低、背后沒有大廠依靠，也談不上產(chǎn)品生態(tài)的獨(dú)立品牌來說。

轉(zhuǎn)身向下沉市場走去

值得慶幸的是，HMD本次宣布退出美國市場并不意味著HMD就此倒閉或告別手機(jī)業(yè)務(wù)。根據(jù)通告所述，HMD未來的三大戰(zhàn)略支柱是「家庭」、「安全」以及「小額信貸」。其中「家庭」領(lǐng)域已見實(shí)際產(chǎn)品，如與兒童安全設(shè)備領(lǐng)域的Xplora公司合作的HMD Fusion X1手機(jī)。而在「安全」方面，HMD計(jì)劃面向企業(yè)市場，利用實(shí)時(shí)安全補(bǔ)丁更新、純凈的系統(tǒng)體驗(yàn)和更低的總擁有成本來爭奪企業(yè)工作機(jī)的市場。至于「小額信貸」，HMD可能計(jì)劃通過靈活的分期付款方式降低新興市場的購機(jī)成本。不過在這條道路上，傳音這樣的巨頭仍然是難以撼動(dòng)的大山。

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