電影改檔大混戰(zhàn)，有贏家嗎？(5)

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2025-07-24 16:18:32 頭條

《戲臺》的發(fā)行方貓眼如今集中全力做《長安的荔枝》。因?yàn)楝F(xiàn)在預(yù)測的6、7億票房，對《長安的荔枝》這種體量來說，回本都夠嗆。而且提檔的《南京照相館》極有可能對《長安的荔枝》的第二周票房形成很大沖擊。

《南京照相館》背后的營銷方伯樂也是忙得焦頭爛額?，F(xiàn)在一邊做著《你行！你上！》的全國路演，一邊還得顧著《南京照相館》的宣傳物料、首映典禮，而且《南京照相館》也即將開啟全國路演。

一般來說，一家營銷公司同期不會接兩部電影的宣傳，有職業(yè)操守的原因，也有人手不夠的限制。伯樂現(xiàn)在這種情況，想來也是情非得已。眼下暑期檔的改檔混戰(zhàn)，誰還顧得上營銷公司的感受呢。

尤其，眼下電影營銷本就處于一個(gè)尷尬階段，各平臺的熱度數(shù)據(jù)越來越難轉(zhuǎn)化為真金白銀的票房?？赡茉诤芏嗳搜壑校瑐鹘y(tǒng)電影營銷已經(jīng)變成了各地方跑路演+各渠道發(fā)物料。

觀眾對路演的要求與不滿也越來越多，《長安的荔枝》路演白客、莊達(dá)菲都被部分路演觀眾吐槽了。

因?yàn)橐粋€(gè)不飯撒，一個(gè)愛蹲著。好些觀眾甚至開始懷念起《封神》的路演，認(rèn)為那就該成為演員路演的模板。

然而路演能挽救電影票房的例子也并不多，留給《長安的荔枝》的時(shí)間不多了。來勢洶洶的《南京照相館》如果票房持續(xù)走好，指不定發(fā)行方上獅會復(fù)刻《孤注一擲》的提檔式點(diǎn)映，打《長安的荔枝》一個(gè)措手不及。

截至目前，檔期上還沒有任何變動的是8月上映的《東極島》，背后“佛系”的發(fā)行方淘票票可能也不想過多參與混戰(zhàn)。但如果《南京照相館》真能大賣，那么必將影響到兩周后上映的《東極島》。

《東極島》和《南京照相館》的觀影人群明顯是有重合的。兩部電影都屬于二戰(zhàn)抗日題材，都屬于重點(diǎn)的“國家隊(duì)”片子?？此篇?dú)享8月檔期的《東極島》，其實(shí)也危機(jī)四伏。

但很多從業(yè)人員對管虎導(dǎo)演的品控還是比較放心，認(rèn)為《東極島》品質(zhì)應(yīng)該不會輸《南京照相館》。如果這兩部電影真都能賣座，是不是也說明，沒有過時(shí)的題材，只有拍不好電影的導(dǎo)演、講不好故事的編??？

而無論如何，混亂的暑期檔，仍在等一個(gè)驚喜。

(責(zé)任編輯：zx0002)

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