電影改檔大混戰(zhàn)，有贏家嗎？(4)
不過這里還有一層尷尬人遇尷尬事。即，雖然不是所有電影都適合點映，但當(dāng)別人都在點映時，你不點就會顯得你很奇怪、你心里沒底，引發(fā)外界對片子質(zhì)量差的猜測。
當(dāng)前就是這么個情況，片方似乎已經(jīng)無路可退了，只能硬著頭皮進入點映廝殺。
上周，原本以為《長安的荔枝》贏下了點映口碑，可以美美吃下本周票房。但誰都沒料到，螳螂捕蟬黃雀在后。半路殺出個《南京照相館》，一比一復(fù)刻了《長安的荔枝》的點映模式——先試水周六、周日的限時點映，口碑起來后，立馬趁熱打鐵延長一周的限時點映。
目前，《南京照相館》周末兩日的點映票房表現(xiàn)好于《長安的荔枝》同期?！啊堕L安的荔枝》屬于是業(yè)內(nèi)口碑比較好，《南京照相館》是屬于下沉口碑比較好?！爸貞c某影院經(jīng)理認為，《長安的荔枝》不夠下沉，可能是因為劇版消耗了IP口碑，很多觀眾不會花錢去電影院再看同一個故事。
《南京照相館》作為“國家隊”指定的抗戰(zhàn)紀(jì)念片，提檔上映還有一個好處是能夠搶先攬獲愛國熱度。之前全平臺熱度很高的《731》無論會不會在7月31日上映，都會成為很大的話題，《南京照相館》如果在其后上映，容易被搶去焦點。
營銷節(jié)奏全亂了
各家發(fā)行方在上游搶占排片、點映混戰(zhàn)得不亦樂乎，只是苦了下游的營銷方。計劃發(fā)布的物料、舉辦的活動全部都得重新安排，宣傳節(jié)奏全亂了。
陳佩斯的《戲臺》都點映過了，辦過全國首映禮了，陳佩斯請來的一堆親朋好友也吆喝宣傳過了，現(xiàn)在卻要等一周才上映。并且中間也沒什么新的宣發(fā)動作，前面鋪墊好的上映宣傳氛圍，這下全泄氣了。
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