電影改檔大混戰(zhàn)，有贏家嗎？(3)

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2025-07-24 16:18:32 頭條

7月18日這天，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)瑞發(fā)行的姜文導(dǎo)演新片《你行！你上！》首日只拿下12%排片。

好在第二日，《羅小黑戰(zhàn)記2》“吐了”一些排片出來(lái)，《你行！你上！》的排片有所增加。

光線發(fā)行的《花漾少女殺人事件》更是猶如“裸奔”。在影院經(jīng)理看來(lái)，該片只是做了業(yè)內(nèi)看片，其他幾乎什么都沒(méi)做。

該片主演張子楓的粉絲則在網(wǎng)上抨擊院線，稱(chēng)買(mǎi)好的電影票被影院無(wú)故退票了。這可能也要怪光線不夠努力。發(fā)行方如果沒(méi)做一些努力保排片的工作、與影院達(dá)成一定協(xié)議的話，影院方是可能會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況臨時(shí)調(diào)整排片。

點(diǎn)映混戰(zhàn)誰(shuí)能贏

對(duì)其他發(fā)行方來(lái)說(shuō)，硬排片拼不過(guò)巨頭，“提前點(diǎn)映”就是彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。如果提前點(diǎn)映點(diǎn)出口碑、點(diǎn)出上座率了，就可借此去搶占上映首日的排片。

除此之外，點(diǎn)映還有一個(gè)好處，就是各平臺(tái)點(diǎn)映不會(huì)開(kāi)分。排片場(chǎng)次有限、看過(guò)人次有限，更有利于宣發(fā)做一定的“控評(píng)”，以引導(dǎo)更多觀眾進(jìn)場(chǎng)。

但如果點(diǎn)映場(chǎng)次過(guò)多、負(fù)評(píng)率還特別高，那就根本控不住評(píng)，反而會(huì)“點(diǎn)死自己”，俗稱(chēng)自殺式點(diǎn)映。這種電影更適合藏著掖著，等正式上映一把子吸引票房。而不是提前把口碑毀了，腰斬了正常上映應(yīng)有的首輪票房。

比如受眾圈層有限的《你行！你上！》。姜文導(dǎo)演的作品本來(lái)就比較挑觀眾，更適合做精準(zhǔn)篩選的小場(chǎng)次點(diǎn)映，做影迷圈層的口碑?dāng)U散。結(jié)果《你行！你上！》點(diǎn)映頭一天，差評(píng)如潮，基本勸退了路人進(jìn)場(chǎng)的可能。

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