永輝超市將退出長(zhǎng)沙 戰(zhàn)略布局調(diào)整(2)
在傳統(tǒng)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，永輝超市自2024年起啟動(dòng)“胖東來(lái)模式”轉(zhuǎn)型。截至目前，今年已公布第六批試點(diǎn)門(mén)店名單，預(yù)計(jì)9月底前覆蓋75個(gè)城市。值得注意的是，長(zhǎng)沙始終未被納入轉(zhuǎn)型范圍，最終以全面撤出告終。
互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)指出，永輝超市需要全面收縮戰(zhàn)線，通過(guò)集中少數(shù)重點(diǎn)城市和重點(diǎn)門(mén)店進(jìn)行破冰，探索永輝版調(diào)改方式，或許會(huì)用自有商品和中低端目標(biāo)用戶作為突破口，形成差異化。在長(zhǎng)沙，零售品牌步步高進(jìn)行了胖東來(lái)模式的調(diào)改，調(diào)改之后，門(mén)店客流有顯著增長(zhǎng)。一種觀點(diǎn)稱，永輝超市未選擇調(diào)改長(zhǎng)沙門(mén)店，是不想與步步高在長(zhǎng)沙市場(chǎng)分食蛋糕。
張書(shū)樂(lè)表示，這與步步高的同類(lèi)轉(zhuǎn)型并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，只是與永輝的戰(zhàn)略重心位移有關(guān)。一旦重啟有效，永輝超市卷土重來(lái)也未可知。
7月30日晚間，永輝超市披露定增預(yù)案，擬向不超過(guò)35名特定對(duì)象發(fā)行股票，募集資金總金額不超過(guò)39.92億元。公司擬通過(guò)該項(xiàng)目進(jìn)一步對(duì)298家門(mén)店進(jìn)行“胖東來(lái)模式”調(diào)改升級(jí)，在商品結(jié)構(gòu)、購(gòu)物體驗(yàn)、組織架構(gòu)及薪酬等多個(gè)方面進(jìn)行系列化改革。項(xiàng)目建設(shè)是提高公司綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的重要舉措。
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