永輝超市將退出長(zhǎng)沙 戰(zhàn)略布局調(diào)整！家住長(zhǎng)沙高鐵新城片區(qū)的巢先生發(fā)現(xiàn)，家門口的永輝超市即將關(guān)店。雖然他光顧次數(shù)不多，但認(rèn)為購(gòu)物體驗(yàn)還不錯(cuò)。近日，永輝超市星沙吾悅廣場(chǎng)店和高鐵吾悅廣場(chǎng)店均發(fā)布公告，宣布將于8月26日起停止?fàn)I業(yè)。永輝超市工作人員表示，總公司要重新整合資源，因此同步關(guān)閉長(zhǎng)沙兩家門店。

今年以來(lái)，永輝超市已先后關(guān)閉長(zhǎng)沙雷鋒大道店、德思勤店。此次再關(guān)兩家門店，意味著永輝超市將徹底退出長(zhǎng)沙市場(chǎng)。專家分析稱，永輝退出長(zhǎng)沙與戰(zhàn)略布局有關(guān)。

7月31日，記者探訪永輝超市高鐵吾悅廣場(chǎng)店，發(fā)現(xiàn)門口已張貼停業(yè)公告。中午時(shí)段，超市內(nèi)顧客并不多。工作人員表示，超市確定關(guān)閉，會(huì)換一個(gè)老板，但他們能否繼續(xù)在這里工作還不清楚。幾名員工低聲討論，內(nèi)容涉及新的經(jīng)營(yíng)者和可能的崗位機(jī)會(huì)。

市民巢先生說(shuō)，永輝超市星沙吾悅廣場(chǎng)店此前經(jīng)歷多次調(diào)改，但客流量始終不多，以老年顧客為主。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)留言稱：“我家附近僅此一家大型超市，關(guān)店后購(gòu)物去其他大型超市有些遠(yuǎn)?！?/p>

永輝超市在公告中表示，因公司前期經(jīng)營(yíng)理念與管理經(jīng)驗(yàn)不成熟，沒(méi)能真正給老百姓帶來(lái)實(shí)惠的商品、舒適的環(huán)境和滿意的服務(wù)，也沒(méi)能為員工提供好的平臺(tái)和福利，辜負(fù)了大家的認(rèn)可。

對(duì)于同步關(guān)閉兩家門店的原因，工作人員回應(yīng)稱“總公司需整合資源”，透露已有其他超市接手并簽約。該門店位于商場(chǎng)負(fù)一層，區(qū)位僅適合超市業(yè)態(tài)。

公開(kāi)資料顯示，永輝超市2018年10月首入長(zhǎng)沙，首家門店為南郊公園店，并曾計(jì)劃三年內(nèi)拓展至10至16家門店。然而，2024年永輝開(kāi)始收縮長(zhǎng)沙市場(chǎng)，寧鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大道店、南郊公園店及洋湖天街店相繼關(guān)閉，加之近期關(guān)閉的雷鋒大道店、德思勤店，永輝在長(zhǎng)沙已全面撤出。

在傳統(tǒng)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下，永輝超市自2024年起啟動(dòng)“胖東來(lái)模式”轉(zhuǎn)型。截至目前，今年已公布第六批試點(diǎn)門店名單，預(yù)計(jì)9月底前覆蓋75個(gè)城市。值得注意的是，長(zhǎng)沙始終未被納入轉(zhuǎn)型范圍，最終以全面撤出告終。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)指出，永輝超市需要全面收縮戰(zhàn)線，通過(guò)集中少數(shù)重點(diǎn)城市和重點(diǎn)門店進(jìn)行破冰，探索永輝版調(diào)改方式，或許會(huì)用自有商品和中低端目標(biāo)用戶作為突破口，形成差異化。在長(zhǎng)沙，零售品牌步步高進(jìn)行了胖東來(lái)模式的調(diào)改，調(diào)改之后，門店客流有顯著增長(zhǎng)。一種觀點(diǎn)稱，永輝超市未選擇調(diào)改長(zhǎng)沙門店，是不想與步步高在長(zhǎng)沙市場(chǎng)分食蛋糕。

張書(shū)樂(lè)表示，這與步步高的同類轉(zhuǎn)型并無(wú)直接關(guān)聯(lián)，只是與永輝的戰(zhàn)略重心位移有關(guān)。一旦重啟有效，永輝超市卷土重來(lái)也未可知。

7月30日晚間，永輝超市披露定增預(yù)案，擬向不超過(guò)35名特定對(duì)象發(fā)行股票，募集資金總金額不超過(guò)39.92億元。公司擬通過(guò)該項(xiàng)目進(jìn)一步對(duì)298家門店進(jìn)行“胖東來(lái)模式”調(diào)改升級(jí)，在商品結(jié)構(gòu)、購(gòu)物體驗(yàn)、組織架構(gòu)及薪酬等多個(gè)方面進(jìn)行系列化改革。項(xiàng)目建設(shè)是提高公司綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)的重要舉措。