今年夏天,即時零售領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈。在這場線上鏖戰(zhàn)中,美團再次將目光投向了線下零售市場。美團一直以來在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)出色,但在線下零售方面卻一直未能取得突破。
近期,“快樂猴”硬折扣超市杭州店即將開業(yè),選址在杭州大關(guān)路291號,距離大潤發(fā)僅400米,明顯意圖與傳統(tǒng)大賣場一爭高下。同時,它巧妙避開了盒馬NB,避免直接沖突?!翱鞓泛铩钡某霈F(xiàn)標志著美團重返線下賽道的重要一步,代表其從純線上平臺向“店倉網(wǎng)一體化”新零售物種進化。
通過精簡SKU、動態(tài)定價與騎手資源復(fù)用,美團試圖構(gòu)建“即時零售+硬折扣+本地生活”的生態(tài)閉環(huán),以重構(gòu)零售業(yè)態(tài)。這次嘗試能否探索出社區(qū)消費的新模式尚待觀察。
今年3月,美團內(nèi)部溝通會上提出了未來十年的三大戰(zhàn)略方向:食雜零售、國際化與科技。其中,“食雜零售”被列為優(yōu)先級最高的核心業(yè)務(wù)。目前,美團的即時零售業(yè)務(wù)分為兩部分:美團閃購負責平臺模式,小象超市則支撐自營板塊。美團優(yōu)選則主要專注于次日達的社區(qū)團購,但因持續(xù)虧損和整體收縮的戰(zhàn)略要求,目前只保留了廣州、杭州等少數(shù)城市的試點業(yè)務(wù)。
在線上即時零售已經(jīng)很強的情況下,美團缺乏線下零售這塊拼圖?,F(xiàn)在這部分業(yè)務(wù)由快樂猴落地。根據(jù)公開資料,快樂猴2025年的目標是跑模型。目前已簽約10家店左右,裝修及裝修完待開業(yè)的有4家店,首店預(yù)計開在杭州拱墅區(qū),8月29號開業(yè)??鞓泛锏哪J绞恰板^定”硬折扣,采銷分離加爆款買斷控成本,騎手配送間隙分揀提效率,14小時營業(yè)加動態(tài)定價搶市場。
這并非美團第一次嘗試實體店業(yè)務(wù)。此前,美團曾推出“掌魚生鮮”和“小象生鮮”,但最終都未能成功。業(yè)內(nèi)人士認為,美團的流量打法和輕供應(yīng)鏈模式不太適用于線下零售,且供應(yīng)鏈能力和選址經(jīng)驗不足導(dǎo)致成本失控。
周六的外賣平臺補貼活動仍在進行,但力度明顯減弱。7月28日,記者實測發(fā)現(xiàn),雖然平臺仍在發(fā)放大額紅包和免費兌換券,但要實現(xiàn)“0元購”并不容易
2025-07-26 12:08:49外賣大戰(zhàn)變外賣小戰(zhàn)