外賣未平超市大戰(zhàn)或?qū)⒃倨?美團發(fā)力硬折扣超市

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2025-08-02 17:55:33 鈦媒體APP

今年夏天，即時零售領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈。在這場線上鏖戰(zhàn)中，美團再次將目光投向了線下零售市場。美團一直以來在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)出色，但在線下零售方面卻一直未能取得突破。

近期，“快樂猴”硬折扣超市杭州店即將開業(yè)，選址在杭州大關(guān)路291號，距離大潤發(fā)僅400米，明顯意圖與傳統(tǒng)大賣場一爭高下。同時，它巧妙避開了盒馬NB，避免直接沖突?！翱鞓泛铩钡某霈F(xiàn)標志著美團重返線下賽道的重要一步，代表其從純線上平臺向“店倉網(wǎng)一體化”新零售物種進化。

通過精簡SKU、動態(tài)定價與騎手資源復(fù)用，美團試圖構(gòu)建“即時零售+硬折扣+本地生活”的生態(tài)閉環(huán)，以重構(gòu)零售業(yè)態(tài)。這次嘗試能否探索出社區(qū)消費的新模式尚待觀察。

今年3月，美團內(nèi)部溝通會上提出了未來十年的三大戰(zhàn)略方向：食雜零售、國際化與科技。其中，“食雜零售”被列為優(yōu)先級最高的核心業(yè)務(wù)。目前，美團的即時零售業(yè)務(wù)分為兩部分：美團閃購負責平臺模式，小象超市則支撐自營板塊。美團優(yōu)選則主要專注于次日達的社區(qū)團購，但因持續(xù)虧損和整體收縮的戰(zhàn)略要求，目前只保留了廣州、杭州等少數(shù)城市的試點業(yè)務(wù)。

在線上即時零售已經(jīng)很強的情況下，美團缺乏線下零售這塊拼圖?，F(xiàn)在這部分業(yè)務(wù)由快樂猴落地。根據(jù)公開資料，快樂猴2025年的目標是跑模型。目前已簽約10家店左右，裝修及裝修完待開業(yè)的有4家店，首店預(yù)計開在杭州拱墅區(qū)，8月29號開業(yè)?？鞓泛锏哪Ｊ绞恰板^定”硬折扣，采銷分離加爆款買斷控成本，騎手配送間隙分揀提效率，14小時營業(yè)加動態(tài)定價搶市場。

這并非美團第一次嘗試實體店業(yè)務(wù)。此前，美團曾推出“掌魚生鮮”和“小象生鮮”，但最終都未能成功。業(yè)內(nèi)人士認為，美團的流量打法和輕供應(yīng)鏈模式不太適用于線下零售，且供應(yīng)鏈能力和選址經(jīng)驗不足導(dǎo)致成本失控。

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