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盒馬會員店全部停業(yè)意味著什么 業(yè)務聚焦調整(2)

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2025-08-05 22:50:09  證券時報

阿里最新年報顯示，2025財年盒馬戰(zhàn)略性聚焦優(yōu)選業(yè)態(tài)，并向更多新興城市及縣市布局門店。2025財年盒馬整體GMV超過750億元，并首次實現全年經調整EBITA轉正。截至2025財年末，盒馬鮮生業(yè)態(tài)運營超過420家門店，線上交易GMV貢獻超過60%。

近期，盒馬動作頻頻。8月4日，淘寶88VIP新增一項會員權益，淘寶88VIP用戶可領取一張有效期為90天的盒馬X會員體驗卡，本次活動時間從8月4日持續(xù)到9月10日。這也是淘寶88VIP首次與盒馬會員體系的打通。此外，上月盒馬作為一級流量入口出現在淘寶閃購的首頁，為正在加快擴張的盒馬注入了更多流量。

盒馬方面表示，作為阿里巴巴旗下的新零售標桿，盒馬在過去十年間用優(yōu)質、獨特的商品以及最快30分鐘送達的零售模式改變了不少消費者的日常生活消費方式。此次雙方會員體系的打通對于消費者而言有效拓寬了日常消費可享權益的邊界。

盒馬已經接入淘寶88VIP體系，可以通過阿里生態(tài)獲得賦能。88VIP幾千萬高凈值用戶直接導流，降低獨立獲客成本；閃購業(yè)態(tài)的即時配送網絡與盒馬30分鐘送達服務形成互補，提升履約效率；淘寶支付體系與盒馬APP打通后，用戶復購率將有可能大幅提升。

(責任編輯：0764)
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