8月5日,“盒馬告別會員店”的話題登上微博熱搜。在盒馬官網(wǎng)上,“盒馬X會員店”這一業(yè)態(tài)的門店數(shù)量已經(jīng)減少至4家,其中3家已經(jīng)停業(yè)。
盒馬成立于2015年,是阿里巴巴集團旗下的日用品及生鮮新零售平臺。從2020年10月首個倉儲式會員店開業(yè),到如今盒馬會員店逐漸淡出市場,盒馬的戰(zhàn)略經(jīng)歷了多次調(diào)整。2021年下半年,盒馬開始探索下沉市場;2023年初,盒馬鮮生作為主力業(yè)態(tài)實現(xiàn)全面盈利;2024年,盒馬明確聚焦盒馬鮮生和盒馬NB業(yè)態(tài)發(fā)展。
盒馬NB作為盒馬旗下售賣自營產(chǎn)品的社區(qū)折扣店品牌,自2021年7月首家店開業(yè)以來,在四年時間里已在上海、浙江、江蘇開設超過200家門店。盒馬NB成為盒馬擴張的一大方向,而線下硬折扣超市這一業(yè)態(tài)正吸引越來越多玩家的關注。
京東方面透露,8月份將在江蘇宿遷、河北涿州兩地共開出5家京東折扣超市,其中首家京東折扣超市將于8月16日在河北涿州開業(yè)。在此之前,京東旗下華冠折扣超市已在北京房山進行了試點,分別在去年6月和12月開設了兩家門店。與盒馬NB集中在華東地區(qū)不同,京東折扣超市率先從北方城市開始布局。首個涿州京東折扣超市號稱“國內(nèi)首個大型折扣超市業(yè)態(tài)”,門店面積達5000平方米,精選超5000款高性價比的民生商品。最核心的不同在于京東創(chuàng)始人劉強東此前強調(diào)的“供應鏈”,京東折扣超市將通過京東產(chǎn)地直采以及京東自有品牌,同時布局下沉市場,聚焦大眾消費,店內(nèi)商品價格普遍低于市場常規(guī)售價。
美團也在布局線下零售。今年3月的一場內(nèi)部溝通會上,美團提出了未來十年三大戰(zhàn)略方向:食雜零售、國際化與科技,其中“食雜零售”被列為優(yōu)先級最高的核心業(yè)務。目前來看,美團閃購、小象超市承擔著全面拓展即時零售的線上重任,線下零售將由硬折扣超市項目“快樂猴”來補全拼圖。最近幾個月,市場上關于“快樂猴”項目進展的消息越來越多,從公開信息來看,首批試點在北京和杭州進行,其中首家門店將于8月底在杭州拱墅區(qū)開業(yè),今年計劃開設約10家門店,未來計劃全國鋪開。
巨頭們不斷拓展邊界,今年以來,京東、美團、阿里已經(jīng)在多個細分行業(yè)展開交鋒。京東折扣超市和美團快樂猴的接連入場也讓折扣賽道愈發(fā)擁擠。國際知名咨詢機構尼爾森IQ發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2024年全球折扣產(chǎn)品帶來的增量銷售份額增長了61.1億美元,全球折扣零售渠道增長8.2%,是過去一年增速第三快的零售渠道。這一起源于國外的零售模式在國內(nèi)掀起了一場折扣化改革的浪潮,不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)巨頭,傳統(tǒng)商超、電商平臺、量販零售品牌等不同領域的玩家們也紛紛跑步進場。
永輝超市、家家悅、中百集團等傳統(tǒng)零售企業(yè)持續(xù)探索新模式。6月底,中百集團首家硬折扣店在武漢開業(yè)。當線下零食店的生意越來越難做,量販零食品牌們也在尋找新出路。“鳴鳴很忙”集團旗下的零食很忙和趙一鳴零食、萬辰集團、零食有鳴、愛零食、零食優(yōu)選等企業(yè)都已經(jīng)推出折扣超市業(yè)態(tài),從主打零食水飲品類向綜合超市轉變。資深零售分析師王國平認為,現(xiàn)在市場話語權從品牌方轉向渠道方,都在開發(fā)大單品和爆款,品牌商很多出現(xiàn)銷售和利潤下滑,為保銷售額,都在往倉儲、折扣等渠道擠。要想進入這些渠道,需要針對渠道客群特點進行定向改造或接受渠道方改造,所以這些渠道都開始有自己獨門商品。在他看來,目前玩家們的主力單品或爆款不同,還沒有到形成正面沖突的時候。
京東集團創(chuàng)始人劉強東近日現(xiàn)身宿遷,面帶微笑與家鄉(xiāng)人親切打招呼,心情愉快。他還參觀了即將開業(yè)的京東折扣超市,該超市計劃在宿遷四店同開
2025-08-30 14:01:26劉強東回宿遷逛京東折扣超市