年輕人流行租“三金”結(jié)婚！有人一場(chǎng)婚禮省下10萬(wàn)，“面子留父母，里子給自己” 租賃熱潮背后的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇(2)

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2025-08-16 10:18:07 時(shí)代在線

黃金作為婚嫁傳統(tǒng)元素，承載著財(cái)富象征與婚姻期許，但高企的金價(jià)正削弱其“必買”屬性。數(shù)據(jù)顯示，深圳水貝黃金飾品售價(jià)約780元/克，而主流品牌金飾掛牌價(jià)多在千元左右，一套50克的傳統(tǒng)龍鳳手鐲價(jià)格輕易突破5萬(wàn)元。這種價(jià)格壓力下，租賃的性價(jià)比愈發(fā)凸顯。

消費(fèi)者的選擇也呈現(xiàn)分化。有人為規(guī)避“露餡”風(fēng)險(xiǎn)選擇租賃真金，也有人選擇進(jìn)一步降低成本而“真假混帶”。今年6月結(jié)婚的李虹就是后者，她租的80克足金飾品租金不到2500元，還搭配了300多元的假金鳳釵應(yīng)對(duì)家庭傳統(tǒng)壓力，最終比原預(yù)算節(jié)省8萬(wàn)元?！懊孀咏o了父母，里子留給自己，挺劃算的?！崩詈绫硎?。

這種消費(fèi)轉(zhuǎn)向在社交平臺(tái)已形成熱潮。在小紅書APP上，“租三金”相關(guān)討論熱度持續(xù)攀升，評(píng)論區(qū)滿是“實(shí)用主義勝利”“新時(shí)代婚禮智慧”的認(rèn)可聲。年輕人對(duì)婚慶黃金的需求，正從“大克重、厚工藝”的傳統(tǒng)符號(hào)，轉(zhuǎn)向“輕量、靈活、可負(fù)擔(dān)”的儀式感工具。

市場(chǎng)也在快速響應(yīng)這一變化。不少珠寶商開始主推10克以下的輕量款黃金飾品，既能滿足低預(yù)算消費(fèi)者的購(gòu)買需求，也適配租賃市場(chǎng)對(duì)“易佩戴、低損耗”的要求。

中國(guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜指出，租賃平臺(tái)順勢(shì)推出的輕套餐，正好切中年輕人“低門檻、多款式、拍照發(fā)圈”需求。與奢侈品包袋租賃類似，如果供應(yīng)鏈周轉(zhuǎn)足夠快、折舊損耗可控，租賃費(fèi)可長(zhǎng)期保持“買價(jià)3%～5%/次”的性價(jià)比，有可能沉淀一批“戴新不買舊”的粘性用戶。

今年以來(lái)，周大福、老鳳祥等主流品牌黃金首飾價(jià)格長(zhǎng)期維持在千元/克左右，消費(fèi)者購(gòu)買意愿降溫。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量199.826噸，同比下降26%。

不過(guò)，黃金租賃市場(chǎng)卻逆勢(shì)升溫。東莞黃金飾品租賃商朱俠透露，當(dāng)前租賃用戶中95后占比超七成，年輕人對(duì)“輕資產(chǎn)”消費(fèi)模式的接受度顯著提升。

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