小米格力陷空調(diào)銷量“數(shù)據(jù)羅生門” 渠道之爭白熱化

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2025-08-21 09:29:18 網(wǎng)約車合規(guī)

小米格力陷空調(diào)銷量“數(shù)據(jù)羅生門” 渠道之爭白熱化！一場由數(shù)據(jù)引發(fā)的空調(diào)行業(yè)爭議在8月18日晚爆發(fā)。格力市場總監(jiān)朱磊在微博上曬出奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，堅稱7月線上市場格力仍領先小米，直接反駁了網(wǎng)傳的小米空調(diào)線上銷量超越格力的截圖。這場爭議源于兩張截然不同的成績單：一方是小米公關總監(jiān)王化驚嘆新時代來臨的16.71%市占率截圖，另一方是格力引用的奧維云網(wǎng)官方7月數(shù)據(jù)。背后反映出兩家企業(yè)不同的發(fā)展路徑——格力依靠22%的線下份額和3萬家門店，而小米則以53.9%的增速猛攻線上市場。

統(tǒng)計口徑的不同也是爭議焦點之一。格力引用的數(shù)據(jù)鎖定在7月線上市場，而網(wǎng)傳截圖未明確統(tǒng)計周期。渠道差異也十分關鍵：2024年格力線上銷售占比僅38%，而小米天生帶有互聯(lián)網(wǎng)基因。美的18.61%的線上份額證明傳統(tǒng)品牌并非沒有轉(zhuǎn)型成功的案例，但格力顯然在線上渠道存在短板。

單月數(shù)據(jù)易受促銷活動影響，累計數(shù)據(jù)更具參考性。二季度數(shù)據(jù)顯示小米線上份額已達16.2%，與格力17.66%僅差1.74個百分點。若保持53.9%的增速，小米年內(nèi)實現(xiàn)反超并非不可能。格力全渠道下滑16.9%與小米逆勢增長形成鮮明對比。

產(chǎn)品分類方面，格力在高端柜機和商用中央空調(diào)領域仍具優(yōu)勢，其30%的毛利率遠超小米1.5%的凈利率。但小米通過年輕化掛機（如防直吹設計）和智能聯(lián)動功能（米家APP操控率70%）精準收割線上用戶。這種錯位競爭讓傳統(tǒng)統(tǒng)計方式難以全面衡量市場格局。

渠道重構正在進行中。美的線上領跑、小米猛追、格力防守的格局，印證了得線上者得未來的趨勢。格力3萬家健康家門店的線下護城河正遭遇小米送裝一體服務體系的沖擊。海爾4%的全渠道正增長也提醒行業(yè)，轉(zhuǎn)型不是非此即彼的選擇題。

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