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精明中產(chǎn)，開始退坑始祖鳥(2)

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2025-08-22 17:07:54  頭條

可品牌自己也不淡定。


始祖鳥2024年?duì)I收破了20億美元，增速卻從高點(diǎn)的45%滑到36%，2025年預(yù)期只剩20%。

漲價(jià)、缺貨、柜姐一對一服務(wù)，像極了奢侈品的套路，卻也把價(jià)格敏感型用戶推向代購和Montbell。


有人問：鳥到底輸給誰？

答案是——它輸給了變大。


過去它靠攀巖者撐口碑，現(xiàn)在靠中年商務(wù)男士撐銷量。

當(dāng)70%消費(fèi)者只是想要“看上去厲害”，那10%真正爬山的就悄悄換標(biāo)。


布迪厄早說過，文化資本最怕大眾化，一旦人人可觸，稀缺就蒸發(fā)。

但品牌也在自救。


廣西鳳山的新巖壁、無LOGO的Veilance、女裝與鞋類的擴(kuò)張，都是想把故事說回“我懂山，也懂你”。

只是，中產(chǎn)們的熱情已像退潮，一邊買迪卡儂溯溪鞋，一邊把鳥服塞進(jìn)防潮袋，心里默念：等哪天真去雪山再穿。


所以，退坑是理性還是矯情？

是品牌老了，還是我們變了？

留言區(qū)告訴我：你衣柜里那件最貴的沖鋒衣，上次出門是多久前？

(責(zé)任編輯：zx0002)
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