始祖鳥致歉 中產(chǎn)還會買賬嗎 環(huán)保爭議未平息
海拔5500米的喜馬拉雅山脈上，一場名為“升龍”的煙花表演將戶外服飾品牌始祖鳥推上了熱搜。9月19日，戶外運動品牌始祖鳥與藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)舉辦了這場煙花秀，引發(fā)了消費者對品牌環(huán)境保護(hù)方面的質(zhì)疑。
事件發(fā)生后，始祖鳥官微刪除了活動微博，蔡國強(qiáng)也刪除了相關(guān)視頻。始祖鳥官方微博發(fā)布了致歉信，蔡國強(qiáng)也在短視頻平臺發(fā)布了說明。盡管如此，關(guān)于高原煙花的爭議并未平息，特別是品牌與其倡導(dǎo)的價值觀之間的割裂成為熱議焦點，引發(fā)了公眾對始祖鳥的信任危機(jī)。
近年來，始祖鳥頻繁面臨品牌質(zhì)量風(fēng)波。9月21日在黑貓投訴平臺上，與“始祖鳥”相關(guān)的投訴已累計達(dá)3042條。然而，品牌的消費熱度卻不斷攀升，推動其母公司亞瑪芬體育在2025年第二季度業(yè)績再創(chuàng)歷史新高，營收同比增長23%至12.36億美元，歸母凈利潤扭虧為盈，達(dá)到1820萬美元。
始祖鳥自1989年在加拿大不列顛哥倫比亞省創(chuàng)立以來，一直強(qiáng)調(diào)品牌對高山充滿敬畏，并致力于保護(hù)和傳播高山精神及其在地文化。2021年，品牌推出了ReBIRD?可持續(xù)計劃，通過升級改造、回收利用和維修養(yǎng)護(hù)等方式，優(yōu)化傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝流程，轉(zhuǎn)向一個無限循環(huán)的新模式。這一計劃不僅贏得了多個獎項，也獲得了消費者的認(rèn)可。
然而，正是這樣一個以環(huán)保和高山精神為核心的品牌，在喜馬拉雅山脈點燃了三幕煙花。雖然主辦方聲稱煙花使用的彩色粉均為生物可降解材料，且污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，但這些解釋并未平息公眾質(zhì)疑。許多網(wǎng)友指出，即使使用環(huán)保材料，煙花燃放仍可能對高寒、脆弱的高原生態(tài)造成不可逆的影響。
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