“秋天第一杯奶茶”為何爆單新茶飲千億賽道的秘密(2)

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2025-08-23 10:51:14 央視新聞

“秋天的第一杯奶茶”從2020年興起，多年來熱度未減，很大一部分原因在于它賦予了一杯普通飲品濃厚的情緒價(jià)值?！扒锾斓谝槐滩琛笔菍?duì)生活儀式感的追求，人們希望在平凡的日子里捕捉特別的、充滿儀式感的瞬間。有網(wǎng)友留言：“二十元的奶茶，買的是季節(jié)更替時(shí)的‘小確幸’?！秉c(diǎn)一杯奶茶也成為年輕人社交和傳遞情感的新潮流，季節(jié)變換時(shí)的這一杯更多了一分惦念與關(guān)懷。

復(fù)旦發(fā)展研究院發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告（2024）》提出了“情價(jià)比消費(fèi)”的概念，即青年消費(fèi)行為不僅考慮商品本身的性價(jià)比，還重視其所能帶來的情緒價(jià)值。情緒消費(fèi)代表了當(dāng)前一類極具潛力的消費(fèi)升級(jí)方向，不僅推動(dòng)了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)、“谷子經(jīng)濟(jì)”等文旅產(chǎn)業(yè)的火熱，“情緒+”也為更多傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域提供了新的增長點(diǎn)，“秋天第一杯奶茶”便是生動(dòng)的寫照。

不過，在“秋天第一杯奶茶”的熱潮中，也應(yīng)保持理性的審視。火爆帶來的巨大運(yùn)營壓力使得社交媒體上“曬單”與“吐槽”齊飛。不少消費(fèi)者反映，自己的奶茶訂單出現(xiàn)了嚴(yán)重超時(shí)情況。部分消費(fèi)者可能會(huì)因跟風(fēng)而過度消費(fèi)，造成不必要的浪費(fèi)。事實(shí)上，一杯奶茶只是迎接秋天的“可選項(xiàng)”，而非“必選項(xiàng)”。另外，消費(fèi)者要注意，不少奶茶含糖量較高，飲用需適量。商家們?cè)谧分鹄麧櫟耐瑫r(shí)，也切不可忽視產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保問題，要堅(jiān)決避免過度包裝和陷入不良競(jìng)爭(zhēng)。

“秋天第一杯奶茶”的火爆背后，有消費(fèi)者的需求升級(jí)，也有商家的產(chǎn)品創(chuàng)新，供需雙向奔赴，共同激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大活力和潛力。在熱潮中沉淀經(jīng)驗(yàn)、篩去“泡沫”，季節(jié)限定的熱度將更好轉(zhuǎn)化為滋養(yǎng)行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的持久力量。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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