“秋天的第一杯奶茶”從2020年興起,多年來熱度未減,很大一部分原因在于它賦予了一杯普通飲品濃厚的情緒價(jià)值?!扒锾斓谝槐滩琛笔菍?duì)生活儀式感的追求,人們希望在平凡的日子里捕捉特別的、充滿儀式感的瞬間。有網(wǎng)友留言:“二十元的奶茶,買的是季節(jié)更替時(shí)的‘小確幸’?!秉c(diǎn)一杯奶茶也成為年輕人社交和傳遞情感的新潮流,季節(jié)變換時(shí)的這一杯更多了一分惦念與關(guān)懷。
復(fù)旦發(fā)展研究院發(fā)布的《中國青年網(wǎng)民社會(huì)心態(tài)調(diào)查報(bào)告(2024)》提出了“情價(jià)比消費(fèi)”的概念,即青年消費(fèi)行為不僅考慮商品本身的性價(jià)比,還重視其所能帶來的情緒價(jià)值。情緒消費(fèi)代表了當(dāng)前一類極具潛力的消費(fèi)升級(jí)方向,不僅推動(dòng)了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)、“谷子經(jīng)濟(jì)”等文旅產(chǎn)業(yè)的火熱,“情緒+”也為更多傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域提供了新的增長點(diǎn),“秋天第一杯奶茶”便是生動(dòng)的寫照。
不過,在“秋天第一杯奶茶”的熱潮中,也應(yīng)保持理性的審視。火爆帶來的巨大運(yùn)營壓力使得社交媒體上“曬單”與“吐槽”齊飛。不少消費(fèi)者反映,自己的奶茶訂單出現(xiàn)了嚴(yán)重超時(shí)情況。部分消費(fèi)者可能會(huì)因跟風(fēng)而過度消費(fèi),造成不必要的浪費(fèi)。事實(shí)上,一杯奶茶只是迎接秋天的“可選項(xiàng)”,而非“必選項(xiàng)”。另外,消費(fèi)者要注意,不少奶茶含糖量較高,飲用需適量。商家們?cè)谧分鹄麧櫟耐瑫r(shí),也切不可忽視產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保問題,要堅(jiān)決避免過度包裝和陷入不良競(jìng)爭(zhēng)。
“秋天第一杯奶茶”的火爆背后,有消費(fèi)者的需求升級(jí),也有商家的產(chǎn)品創(chuàng)新,供需雙向奔赴,共同激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大活力和潛力。在熱潮中沉淀經(jīng)驗(yàn)、篩去“泡沫”,季節(jié)限定的熱度將更好轉(zhuǎn)化為滋養(yǎng)行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的持久力量。
8月7日立秋,社交媒體上“秋天第一杯奶茶”話題熱度飆升,這一現(xiàn)象引發(fā)了多地奶茶店的爆單情況
2025-08-07 22:44:58秋天的第一杯奶茶你喝了嗎