魔芋爽養(yǎng)肥了衛(wèi)龍 健康零食新寵崛起。2025年8月，衛(wèi)龍首席財(cái)務(wù)官彭宏志離職的消息導(dǎo)致公司股價(jià)單日暴跌13%。市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)辣條之王可能崩盤(pán)，但兩周后的財(cái)報(bào)顯示，衛(wèi)龍實(shí)現(xiàn)營(yíng)收34.83億元、凈利潤(rùn)7.36億元，增速均達(dá)18.5%。調(diào)味面制品收入同比下滑3.2%至13.10億元，而蔬菜制品則狂攬21.09億元，同比增長(zhǎng)44.3%，首次成為業(yè)務(wù)支柱。

衛(wèi)龍的流水線(xiàn)上，第七代魔芋產(chǎn)線(xiàn)以每小時(shí)萬(wàn)包的速度生產(chǎn)銀色包裝的魔芋爽，取代了曾經(jīng)的主角——紅色油亮的辣條。十年前，工人質(zhì)疑魔芋豆腐能否賣(mài)得動(dòng)，如今它已成為貨架上的新寵。

“衛(wèi)龍魔芋爽，熱量低低低低低低……”2024年的電梯廣告通過(guò)22個(gè)“低”字洗腦消費(fèi)者。每100克僅500千焦的熱量和高出燕麥3倍的膳食纖維，滿(mǎn)足了都市青年的健康需求。北京大學(xué)生沫沫表示：“壓力大想吃東西，又怕胖，魔芋爽就是我的人類(lèi)貓條。”

這場(chǎng)需求革命早有預(yù)兆。2020年第三方檢測(cè)報(bào)告顯示，傳統(tǒng)辣條熱量高達(dá)1821千焦/100克，被健身博主列入黑名單。相比之下，魔芋原料天然具備低卡特性，主要成分葡甘露聚糖每100克熱量?jī)H7-20千卡，膳食纖維含量達(dá)74.4克，形成“輕負(fù)擔(dān)+強(qiáng)刺激”的組合。

衛(wèi)龍董事長(zhǎng)劉衛(wèi)平在2023年明確“多品類(lèi)大單品”戰(zhàn)略，漯河工廠的魔芋產(chǎn)線(xiàn)從2條擴(kuò)至全自動(dòng)化第七代設(shè)備。2024年魔芋制品收入達(dá)到33.71億元，首次超越辣條；2025年上半年占比突破60%，宣告品類(lèi)王座易主。

魔芋市場(chǎng)的爆發(fā)吸引了30多家企業(yè)搶食。鹽津鋪?zhàn)拥摹按竽酢蹦в髼l上半年?duì)I收暴增155%至7.91億元，麻醬素毛肚單品月銷(xiāo)破億；洽洽食品推出新品牌“魔芋公主”；良品鋪?zhàn)佣兑羟滥в笏落N(xiāo)600萬(wàn)袋。價(jià)格戰(zhàn)已影響毛利率，衛(wèi)龍蔬菜制品毛利率同比下降6.02個(gè)百分點(diǎn)至46.56%。

更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)來(lái)自技術(shù)壁壘的脆弱性。魔芋精粉提取工藝門(mén)檻有限，中小廠仿制速度驚人。淘寶數(shù)據(jù)顯示，低價(jià)白牌魔芋制品銷(xiāo)量年增300%，9.9元包郵的“平替”如野草般蠶食市場(chǎng)。

2025年零食行業(yè)財(cái)報(bào)揭示分化：衛(wèi)龍線(xiàn)下收入增長(zhǎng)21.5%至31.47億元，鹽津鋪?zhàn)觾衾?6.7%，而甘源食品凈利暴跌55%，康師傅餅干收入再跌16.7%。衛(wèi)龍轉(zhuǎn)型經(jīng)銷(xiāo)商為“特種部隊(duì)”，放棄低效商超，猛攻零食量販店、會(huì)員超市，并與好想來(lái)、老婆大人等簽訂核心產(chǎn)品協(xié)議，魔芋爽占據(jù)門(mén)店最佳點(diǎn)位。線(xiàn)上發(fā)起#辣味挑戰(zhàn)賽，魔芋爽蘸跳跳糖吃法抖音播放量破億。

當(dāng)魔芋爽登頂品類(lèi)王座，衛(wèi)龍實(shí)驗(yàn)室燈光徹夜未熄。2019年試水的風(fēng)吃海帶憑借自然動(dòng)銷(xiāo)積累口碑。2025年7月，清爽酸辣味新品上市，簽約演員管樂(lè)為品牌大使。海帶戰(zhàn)略直擊健康零食核心戰(zhàn)場(chǎng)，富含碘、膳食纖維，契合低脂趨勢(shì)，適配辦公、旅行場(chǎng)景，且成本更低。

家族化治理與職業(yè)經(jīng)理人的沖突早有端倪。2019年至今5名高管離職，上市時(shí)引入的國(guó)際快消背景人才幾近清空。創(chuàng)始人劉福平重掌帥印，表弟余風(fēng)接任CFO。投資者關(guān)心家族鐵腕能否駕馭多品類(lèi)戰(zhàn)爭(zhēng)。

魔芋爽的快速發(fā)展暴露了供應(yīng)鏈短板，原材料成本激增2.6億元。電商收入下降3.8%至3.36億元，其中經(jīng)銷(xiāo)渠道暴跌21.1%。產(chǎn)能利用率失衡，豆制品等非核心品類(lèi)生產(chǎn)線(xiàn)閑置率超50%。

中信證券預(yù)測(cè)，2029年辣味零食市場(chǎng)規(guī)模將突破1323億元。鹽津鋪?zhàn)佑谩谤g鶉蛋+魔芋條”組合破局休閑佐餐場(chǎng)景，衛(wèi)龍風(fēng)吃海帶綁定白象泡面打造“辣味解決方案”，洽洽魔芋公主切入茶飲小料爭(zhēng)奪奶茶杯里的空間。魔芋爽的勝局只是健康零食革命的開(kāi)始。衛(wèi)龍工廠的第七代產(chǎn)線(xiàn)用AI視覺(jué)篩查原料，屋頂光伏提供30%綠電，區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)記錄每顆辣椒的出生地，中國(guó)零食戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入工業(yè)4.0時(shí)代。

銀色包裝袋上，“0脂低卡”的標(biāo)語(yǔ)反射著冷光。它們將被裝上貨車(chē)，運(yùn)往各地，最終落入白領(lǐng)的抽屜、學(xué)生的書(shū)包、自駕游的零食箱——那里曾是辣條的領(lǐng)地，如今正被一顆魔芋改寫(xiě)成新大陸。