半年掙35億魔芋爽養(yǎng)肥了衛(wèi)龍蔬菜制品成增長引擎

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2025-08-26 08:00:03 財(cái)天COVER

半年掙35億魔芋爽養(yǎng)肥了衛(wèi)龍。衛(wèi)龍?jiān)?月宣布青年演員王安宇成為魔芋爽的品牌代言人，8月又宣布管樂成為風(fēng)吃海帶的品牌大使。這兩款產(chǎn)品此前都沒有代言人，短時(shí)間內(nèi)接連簽約兩位人氣高漲的年輕藝人，顯示出衛(wèi)龍對這兩款產(chǎn)品的重視。

簽約代言人旨在擴(kuò)大品牌影響力并吸引更多的消費(fèi)者。魔芋爽與風(fēng)吃海帶同屬于衛(wèi)龍旗下蔬菜制品業(yè)務(wù)板塊，這是衛(wèi)龍業(yè)績的核心驅(qū)動力。不久前，衛(wèi)龍發(fā)布的中期業(yè)績顯示，2025年上半年實(shí)現(xiàn)總收入約34.83億元，同比增長18.5%；歸母凈利潤7.33億元，同比增長約18%。盡管增速不及2024年同期，但雙位數(shù)增長仍屬不易。

衛(wèi)龍上半年業(yè)績增長主要得益于蔬菜制品的持續(xù)爆發(fā)式增長和全渠道戰(zhàn)略的深化執(zhí)行，特別是在新興渠道的快速滲透。衛(wèi)龍的產(chǎn)品陣容包括調(diào)味面制品、蔬菜制品和豆制品及其他產(chǎn)品。其中，蔬菜制品主要有魔芋爽、風(fēng)吃海帶及小魔女。

2024年，衛(wèi)龍的蔬菜制品占比首次超過調(diào)味面制品，成為對公司業(yè)績貢獻(xiàn)最大的板塊。2025年上半年，蔬菜制品占比更是超過60%，其中魔芋爽是核心驅(qū)動力。衛(wèi)龍表示，蔬菜矩陣的崛起是對消費(fèi)者口味多元化、個(gè)性化、差異化的前瞻布局的結(jié)果。魔芋爽以低熱量為賣點(diǎn)，迎合了健康化趨勢，已經(jīng)撐起了衛(wèi)龍美味的半邊天。

上半年，蔬菜制品板塊收入21.09億元，同比增長44.35%，占總收入比重從上年同期的49.7%增至60.5%。相比之下，調(diào)味面制品和豆制品及其他產(chǎn)品板塊的營收均出現(xiàn)下滑。調(diào)味面制品板塊實(shí)現(xiàn)收入13.10億元，同比下降3.25%，占總收入的比重從上年同期的46.1%下降至37.6%。豆制品及其他產(chǎn)品板塊收入下降超48%，占總收入的比重從4.2%降至1.9%。

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