走進一家奶茶店,目光掃過菜單欄時,大腦突然卡殼。“藍田仙人”“少年游”“云朵鹽水鴨”,這些詞分開都認識,組合起來卻完全無法理解它們和飲料的關系。有人小聲念出“作個咸人”時忍不住笑場,身后排隊的人群中傳來善意的竊笑。點單員面不改色地確認訂單,顯然早已習慣顧客面對菜單時的茫然表情。
這并非個別現象。微博上“感覺現在的奶茶名都很古風”的話題閱讀量突破千萬,網友紛紛吐槽點奶茶像在解謎。有人說這些名字如同皇帝賜的封號,華麗卻難懂;有人調侃奶茶基礎,名字絕不基礎。更有人直言,當一杯飲料需要額外配備注解才能理解時,消費體驗已經變得復雜起來。
霸王茶姬的菜單堪稱國風命名典范?!安澜^弦”“青青糯山”“萬里木蘭”系列名稱充滿古典韻味,但完全不透露產品內容。仔細觀察才發(fā)現,這些名字的區(qū)別主要體現在茶底種類上,但消費者必須記住“伯牙絕弦”對應茉莉雪芽,“萬里木蘭”關聯烏龍茶底。品牌方表示,這種命名方式是有意為之,希望產品名成為文化傳播的入口。
南京本土品牌拾叁茶將文學引用做到極致。每款飲料下方都標注了名字出處:“老樹昏鴉”源自馬致遠《天凈沙·秋思》,“木樨清露”直接取自《紅樓夢》第三十四回。這種命名方式確實增添了文化氣息,但也要求消費者具備相應的文學素養(yǎng)才能理解其中奧妙。
蘇州的梧桐姥姥走了另一條路。用“單身貴族”“躺平斜杠”等社會標簽命名飲料,或者直接使用“辛苦了”“恭喜發(fā)財”等情緒表達。品牌工作人員解釋,他們希望從名字開始就提供情緒價值,讓顧客通過選擇飲料名稱獲得心理滿足。
近日,社交平臺興起了一種奶茶“竄稀營銷”。在相關博主發(fā)布的視頻中,購買一杯奶茶時店員會附贈一摞紙巾,博主解釋這是因為添加了益生菌或果蔬成分,喝了可能會導致腹瀉
2025-09-19 17:00:02買奶茶送紙巾奶茶興起竄稀營銷