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奶茶名為什么越來越難看懂了？

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2025-09-01 18:51:29  蘆鮮釀

走進一家奶茶店，目光掃過菜單欄時，大腦突然卡殼。“藍田仙人”“少年游”“云朵鹽水鴨”，這些詞分開都認識，組合起來卻完全無法理解它們和飲料的關系。有人小聲念出“作個咸人”時忍不住笑場，身后排隊的人群中傳來善意的竊笑。點單員面不改色地確認訂單，顯然早已習慣顧客面對菜單時的茫然表情。

這并非個別現象。微博上“感覺現在的奶茶名都很古風”的話題閱讀量突破千萬，網友紛紛吐槽點奶茶像在解謎。有人說這些名字如同皇帝賜的封號，華麗卻難懂；有人調侃奶茶基礎，名字絕不基礎。更有人直言，當一杯飲料需要額外配備注解才能理解時，消費體驗已經變得復雜起來。

霸王茶姬的菜單堪稱國風命名典范?！安澜^弦”“青青糯山”“萬里木蘭”系列名稱充滿古典韻味，但完全不透露產品內容。仔細觀察才發(fā)現，這些名字的區(qū)別主要體現在茶底種類上，但消費者必須記住“伯牙絕弦”對應茉莉雪芽，“萬里木蘭”關聯烏龍茶底。品牌方表示，這種命名方式是有意為之，希望產品名成為文化傳播的入口。

南京本土品牌拾叁茶將文學引用做到極致。每款飲料下方都標注了名字出處：“老樹昏鴉”源自馬致遠《天凈沙·秋思》，“木樨清露”直接取自《紅樓夢》第三十四回。這種命名方式確實增添了文化氣息，但也要求消費者具備相應的文學素養(yǎng)才能理解其中奧妙。

蘇州的梧桐姥姥走了另一條路。用“單身貴族”“躺平斜杠”等社會標簽命名飲料，或者直接使用“辛苦了”“恭喜發(fā)財”等情緒表達。品牌工作人員解釋，他們希望從名字開始就提供情緒價值，讓顧客通過選擇飲料名稱獲得心理滿足。

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