市集如何吸引年輕人？不要成為商圈和景點的附庸

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2025-09-05 16:32:13 百家號

在剛剛過去的周末，據(jù)不完全統(tǒng)計，上海至少有7場市集同時舉辦。市集吸引了大量年輕人，其中小紅書市集購買用戶中，95后占比達70%。

年輕人逛市集的體驗如何？哪些因素最影響體驗？年輕人對市集有哪些消費期待？

8月30日和31日，澎湃研究所研究員實地走訪了小紅書市集、豐盛季節(jié)“愛夏夜”主題市集、正大巷左BINGO市集，采訪了36名21—32歲的消費者，了解年輕人對不同市集的體驗，總結(jié)影響市集體驗的因素，以及消費者對市集的需求和期待。

8月最后一個周末，除商場內(nèi)部的長期市集外，上海在辦的市集。制表戴媛媛

年輕人喜歡的市集長什么樣？

市集/集市是一種傳統(tǒng)的商品與服務(wù)交易形式，其核心特征是在一個特定的、通常是開放或半開放的公共空間里，由多個獨立的賣家（攤主）聚集在一起，向公眾直接銷售商品。如今的市集，已跳脫傳統(tǒng)買賣場的單一定義，演變?yōu)榧M、文化、社交、體驗于一體的復合體。

在英語中，Market、Fair、Bazaar都指代市集，但其含義各不相同。Market的空間形態(tài)一般是在固定建筑或露天廣場內(nèi)，附有常設(shè)攤位，典型如超市、菜市場等。Fair的空間形態(tài)較為臨時，具有周期性特征，年度、季度、周末或節(jié)日期間舉辦，英國民謠《斯卡布羅集市》中的集市就是Fair。Bazaar來源于波斯語，音譯為“巴扎”，典型如伊斯蘭城市的旅游紀念品集市，國內(nèi)的喀什古城巴扎為此類。中文語境中的“市集”混雜了上述三類市集形態(tài)。

上海近年來的市集熱興起于2020年。上海財經(jīng)大學商學院教授晁鋼令認為，隨著國家政策層面對“夜間經(jīng)濟”的扶持以及線下消費回暖，2020年開始上海市集出現(xiàn)一輪井噴，集中于黃浦、靜安、徐匯等中心城區(qū)，以及浦東陸家嘴和世博園等大型商圈和園區(qū)。發(fā)展至今，BFC外灘楓徑夜市、松江泗涇夜市已成為“老牌市集”，越來越多的商業(yè)中心也將市集作為基礎(chǔ)設(shè)施和引流方式，在商場中庭設(shè)有長期攤位，或定期舉辦不同主題的市集。

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