花2萬(wàn)找謝廣坤帶貨只賣(mài)57單被拉黑網(wǎng)紅帶貨泡沫破裂

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2025-09-17 15:16:25 派代說(shuō)

花2萬(wàn)找謝廣坤帶貨只賣(mài)57單被拉黑網(wǎng)紅帶貨泡沫破裂！當(dāng)千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅的帶貨承諾頻頻落空，直播帶貨行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)。近期，“花5萬(wàn)元找千萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅直播帶貨，2萬(wàn)雙鞋最終僅售出58雙”的事件讓河南商家薛先生陷入困境。不僅5萬(wàn)元坑位費(fèi)打了水漂，籌備的100多萬(wàn)元備貨也徹底積壓。

類(lèi)似“高投入低回報(bào)”的翻車(chē)事件屢見(jiàn)不鮮。啤酒商家陶先生為配合一場(chǎng)直播，提前一個(gè)月暫停常規(guī)銷(xiāo)售，備下9000余箱進(jìn)口啤酒，但實(shí)際成交量?jī)H1單，導(dǎo)致大量庫(kù)存積壓。煙臺(tái)從事供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的周先生在2024年聯(lián)系快手頭部網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)旗下主播，前后四個(gè)月投入包場(chǎng)費(fèi)等各類(lèi)成本超800萬(wàn)元，盡管后臺(tái)顯示交易數(shù)據(jù)達(dá)3700多萬(wàn)元，但實(shí)際成交僅900多萬(wàn)元，且退單率接近8成，巨額虧損導(dǎo)致公司資金鏈斷裂，最終倒閉。

明星藝人帶貨也頻繁出現(xiàn)問(wèn)題。某直播代運(yùn)營(yíng)平臺(tái)高層曾表示，花10萬(wàn)元坑位費(fèi)找楊坤帶貨，只賣(mài)出18348元銷(xiāo)售額；花10萬(wàn)元坑位費(fèi)找黃圣依直播，才賣(mài)出去5個(gè)杯子，銷(xiāo)售額695元。還有安徽寸食文化傳播有限公司稱(chēng)，其為參與演員杜旭東的直播帶貨活動(dòng)，繳納了3.3萬(wàn)元坑位費(fèi)，但最終只賣(mài)出64.9元。

這些案例暴露了部分主播夸大宣傳、數(shù)據(jù)注水的問(wèn)題，也反映出商家對(duì)流量的盲目迷信?；蛟S，是時(shí)候?qū)Σ糠帧扒f(wàn)粉絲網(wǎng)紅”及明星帶貨祛魅了。

消費(fèi)端與行業(yè)端的雙重邏輯正在重構(gòu)，市場(chǎng)從粗放增長(zhǎng)走向理性成熟。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告，近八成消費(fèi)者在購(gòu)物前會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜尋相關(guān)產(chǎn)品的第三方測(cè)評(píng)，消費(fèi)者的購(gòu)物決策愈發(fā)理性。艾媒咨詢(xún)的調(diào)研顯示，76.9%的消費(fèi)者將商品質(zhì)量列為直播購(gòu)物的首要決策要素，遠(yuǎn)超“主播信用”的39.3%。消費(fèi)者正從“被氛圍驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“被價(jià)值驅(qū)動(dòng)”。

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