上個(gè)月，一位中國(guó)球衣賣家接到了第一筆來自美加墨世界杯的大單。盡管距離美加墨世界杯開幕還有9個(gè)月，中國(guó)賣家已經(jīng)感受到了美洲大陸對(duì)足球賽事的熱情。義烏統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，義烏體育用品及設(shè)備出口額達(dá)到67.8億元，同比增長(zhǎng)16.8%，其中對(duì)美加墨的出口額為18.8億元，增長(zhǎng)了10.0%。

隨著出海經(jīng)驗(yàn)的積累和跨境平臺(tái)的支持，許多中國(guó)賣家預(yù)計(jì)美加墨世界杯的訂單將超過卡塔爾世界杯。盡管世界杯預(yù)選賽尚未結(jié)束，但東道主國(guó)家的訂單已經(jīng)開始到來。賣家李成主營(yíng)足球運(yùn)動(dòng)服，他接到的第一筆大單來自墨西哥，客戶下單了6萬件球衣，其中3萬件與墨西哥隊(duì)有關(guān)，其他傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)如巴西、阿根廷、德國(guó)和法國(guó)的球衣每種約6000件。

商家認(rèn)為訂單高峰期還需等待一段時(shí)間。由于世界杯預(yù)選賽尚未結(jié)束，不少客戶仍在咨詢階段。作為東道主的美加墨已進(jìn)入籌備階段，下單較早。李成預(yù)計(jì)真正的訂單高峰將在預(yù)選賽結(jié)束即10月下旬入圍球隊(duì)產(chǎn)生后到來，并計(jì)劃將工廠的生產(chǎn)安排在年前，年后集中出貨。

李成預(yù)計(jì)美加墨世界杯訂單將創(chuàng)下新高。他認(rèn)為，足球是世界第一大運(yùn)動(dòng)，關(guān)注度非常高，世界杯期間球衣需求量巨大。他們已經(jīng)做了4屆世界杯，積累了大量老客戶。上一屆卡塔爾世界杯，他們至少賣出了60萬件球衣。去年開通SHEIN平臺(tái)后，希望通過跨境平臺(tái)提升球衣銷量。從消費(fèi)市場(chǎng)看，李成認(rèn)為美加墨市場(chǎng)的消費(fèi)力高于中東市場(chǎng)，足球相關(guān)產(chǎn)品的消耗量和球迷購(gòu)買欲望更強(qiáng)烈。從近期平臺(tái)備貨量看，8月的備貨需求環(huán)比增長(zhǎng)了50%。他預(yù)計(jì)在世界杯預(yù)選賽結(jié)束后，平臺(tái)給到的備貨需求會(huì)在此基礎(chǔ)上再增長(zhǎng)50%。

另一位球衣賣家陳寧從事球衣生產(chǎn)行業(yè)已有9年，品類覆蓋各種足球運(yùn)動(dòng)服及周邊定制產(chǎn)品。此前他主要做線下渠道，去年入駐SHEIN平臺(tái)。陳寧表示，每屆世界杯的客戶都會(huì)有變化。上一屆世界杯，亞洲訂單較多，今年美國(guó)和墨西哥的訂單自7月開始環(huán)比漲幅達(dá)到70%。判斷訂單是否與美加墨世界杯有關(guān)，主要看產(chǎn)品元素。最近收到的訂單中，國(guó)家元素占比更多，特別是帶有墨西哥和美國(guó)元素的服裝漲幅明顯。陳寧的工廠已設(shè)計(jì)多款產(chǎn)品，并以兩周為維度判斷新款是否受歡迎并進(jìn)行調(diào)整。例如，最近墨西哥相關(guān)的訂單漲幅較大，工廠會(huì)添加墨西哥國(guó)旗及相關(guān)吉祥物元素設(shè)計(jì)款式，同時(shí)參考后臺(tái)數(shù)據(jù)反饋，繼續(xù)沿用某個(gè)元素或調(diào)整后續(xù)方向。