始祖鳥喜馬拉雅煙花表演翻車了嗎環(huán)保質(zhì)疑與品牌傲慢引發(fā)爭議

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2025-09-20 21:10:41 手機(jī)鳳凰網(wǎng)

9月19日傍晚，戶外品牌始祖鳥與藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米）啟動(dòng)《升龍》藝術(shù)煙花項(xiàng)目?，F(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，蔡國強(qiáng)通過火藥爆破在山脊點(diǎn)燃三幕煙花，以“升龍”動(dòng)態(tài)景觀象征東方龍文化中的“吉祥”與“生生不息”。然而，這場(chǎng)活動(dòng)并未如預(yù)期收獲贊譽(yù)，反而在戶外圈層與網(wǎng)友群體中掀起巨大爭議，將始祖鳥推向“背離核心價(jià)值觀”的輿論風(fēng)口。

為應(yīng)對(duì)潛在的爭議風(fēng)險(xiǎn)，主辦方在活動(dòng)后迅速公布了一系列“環(huán)保措施”，試圖證明項(xiàng)目對(duì)高原生態(tài)的“低干擾”。這些措施包括使用生物可降解材料制作煙花彩色粉，并將其燃放等級(jí)定為V級(jí)（最低風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)），強(qiáng)調(diào)噪音與光污染遠(yuǎn)低于常規(guī)夜間焰火。此外，還提出“預(yù)防—監(jiān)測(cè)—恢復(fù)”三步方案，確保燃放前后對(duì)環(huán)境的影響降到最低。

盡管主辦方主動(dòng)釋出環(huán)保信息，該項(xiàng)目仍引發(fā)全網(wǎng)范圍的爭議，核心矛盾集中在“生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)的真實(shí)性”與“品牌價(jià)值觀的背離”兩大層面。網(wǎng)友與戶外愛好者質(zhì)疑喜馬拉雅山脈的生態(tài)脆弱性，認(rèn)為任何輕微干擾都可能引發(fā)連鎖生態(tài)問題。具體質(zhì)疑點(diǎn)包括材料效能、物理干擾以及野生動(dòng)物的潛在驚擾。多數(shù)質(zhì)疑者認(rèn)為，主辦方應(yīng)公開更詳細(xì)的環(huán)保措施細(xì)節(jié)，而非僅以模糊表述搪塞，這種“選擇性透明”加劇了公眾對(duì)“生態(tài)作秀”的懷疑。

此次爭議之所以引發(fā)核心用戶的強(qiáng)烈不滿，更在于事件背后暴露的品牌態(tài)度——與始祖鳥早年塑造的“熱愛自然、敬畏戶外”形象形成尖銳對(duì)立。從商業(yè)數(shù)據(jù)看，始祖鳥近年正處于業(yè)績擴(kuò)張期，但業(yè)績?cè)鲩L的背后是品牌對(duì)核心用戶的持續(xù)“疏離”。早年始祖鳥以“專業(yè)戶外裝備”立身，通過冰川保護(hù)項(xiàng)目、舊衣回收等行動(dòng)與核心用戶建立共鳴。如今卻為了藝術(shù)營銷與高端化形象，在生態(tài)脆弱的喜馬拉雅山脈舉辦“炸山煙花”，即便有環(huán)保措施，也與用戶認(rèn)知中的戶外精神相悖。

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