始祖鳥的年度高山煙花秀引發(fā)了爭議。9月19日，戶外品牌始祖鳥在西藏江孜熱龍地區(qū)的喜馬拉雅山脈舉行了第三季“向上致美”活動，與藝術(shù)家蔡國強合作實施了煙花藝術(shù)項目“升龍”。七彩煙花在海拔5500米的山脊上空騰空升起的畫面通過社交媒體廣泛傳播。

盡管品牌方表示使用的是生物可降解煙花，但因高原地區(qū)生態(tài)環(huán)境脆弱，這一行為仍引起許多網(wǎng)友質(zhì)疑。9月20日，“始祖鳥聯(lián)手蔡國強的煙花藝術(shù)引爭議”沖上了微博熱搜第二位，話題閱讀量超過6000萬。許多網(wǎng)友認(rèn)為，即使使用可降解材料，燃放煙花仍會對高原生態(tài)造成污染，并可能驚擾野生動物。有網(wǎng)友已向藏區(qū)相關(guān)部門投訴該商業(yè)活動。

除了對燃放煙花的聲討，始祖鳥長期主打的“敬畏自然”品牌形象也受到質(zhì)疑。不少戶外運動愛好者認(rèn)為，作為戶外品牌，始祖鳥忽視了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化習(xí)俗，缺乏對本土文化的基本尊重。部分消費者表示不再購買其產(chǎn)品。

公開資料顯示，這已經(jīng)是始祖鳥在中國第三年舉行“向上致美”年度品牌項目。此前兩屆分別在云南香格里拉和喜馬拉雅南迦巴瓦舉行，推出了品牌戶外大秀、山地課堂等，并邀請聲音藝術(shù)家朱哲琴在雪山下演繹作品《問山》。

始祖鳥方面稱，此次升龍藝術(shù)項目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，并在國際奧委會及日本、美國、歐洲等地的燃放驗證中確認(rèn)其污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。本次燃放等級為V級（最低風(fēng)險等級），噪音與光污染均遠低于夜間焰火。項目團隊制定了“預(yù)防-監(jiān)測-恢復(fù)”的全鏈條方案，確保不留生態(tài)隱患。

然而，爭議依然爆發(fā)。截至發(fā)稿時，始祖鳥未有官方公開回應(yīng)。據(jù)媒體報道，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動手續(xù)合規(guī)，目前當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)未受破壞。有網(wǎng)友發(fā)布的截圖顯示，始祖鳥于9月19日上午12時在微博發(fā)布了“向上致美”活動的宣傳預(yù)告，但該條微博已被刪除。

過去幾年，背靠安踏集團的始祖鳥一直是中國戶外市場的熱門品牌之一。母公司亞瑪芬體育2025年二季報顯示，上半年在大中華區(qū)營收同比增長42%至8.56億美元。2020年至2024年，亞瑪芬在大中華區(qū)營收年復(fù)合增長率高達61%。

近兩年，戶外品牌紛紛將營銷場景從高端商場搬到自然曠野。例如，北面在上海發(fā)起ClimbFestival“北面攀巖節(jié)”，凱樂石把年度超級年會搬到了吉林松花湖。戶外品牌常通過組織戶外體驗、文化交流來加強與核心消費者之間的精神聯(lián)系。探路者聯(lián)合抖音戶外達人，在珠峰大本營完成了一場4小時的直播。今年4月，CAMEL駱駝?wù)匠闪ⅰ榜橊勏柴R拉雅登山隊”，隊員攀登珠峰。

要客研究院院長周婷指出，在品牌營銷活動中，品牌與公眾認(rèn)知的差異往往是導(dǎo)致爭議的重要原因。因此，品牌需綜合考量環(huán)保影響、文化尊重、公眾感受等多方面因素，尤其是一些與文化、公益性質(zhì)掛鉤的活動，不能僅將其當(dāng)作吸引關(guān)注、收割營銷資本的噱頭。