9月19日，戶外服飾品牌始祖鳥聯(lián)合知名藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在喜馬拉雅山脈策劃了一場名為“向上致美”的藝術(shù)活動(dòng)。這場活動(dòng)完成后不久便引發(fā)了爭議，許多網(wǎng)民質(zhì)疑其為“炸山秀”?；顒?dòng)內(nèi)容是在喜馬拉雅山脈上點(diǎn)燃火藥，形成“升龍”景觀。

盡管活動(dòng)方解釋了材料的環(huán)保性和對動(dòng)物的保護(hù)措施，但部分網(wǎng)友并不認(rèn)可這些解釋。隨著視頻的傳播，始祖鳥登上了多條熱搜，背后的公司安踏也被提及。公開資料顯示，2019年安踏收購了始祖鳥品牌。

面對網(wǎng)友的憤怒，始祖鳥和安踏沒有第一時(shí)間回應(yīng)，反而刪除了官方博文，進(jìn)一步激怒了網(wǎng)友。雖然事發(fā)在周六，但這不應(yīng)成為公關(guān)反應(yīng)慢的理由。當(dāng)天微博和快手都迅速做出了回應(yīng)，而始祖鳥和安踏則選擇了沉默，這種行為與西貝初期的應(yīng)對策略相似。

一些博主直言，這個(gè)月見證了兩家企業(yè)的自毀式傳播：一家是某餐飲企業(yè)，老板、廚師、投資人、公關(guān)公司紛紛沖在前面要搞死自己；另一家是在全球以戶外品牌著稱，卻在世界屋脊放煙花燒山破壞環(huán)境的服飾企業(yè)。有網(wǎng)友表示，沒想到一個(gè)月內(nèi)就刷新了新案例，真是活到老學(xué)到老。

還有網(wǎng)友調(diào)侃說，西貝都笑了！又一個(gè)揮刀自宮的品牌。號稱戶外高端品牌的始祖鳥在高原放炸藥，負(fù)責(zé)人不道歉不下崗，高端品牌不就是講故事找共鳴嗎？基本敬畏都沒有，讓小動(dòng)物搬家，你咋不把自己頭擰下來？

目前網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了抵制安踏的聲音。其實(shí)很多網(wǎng)友并不清楚始祖鳥屬于安踏，隨著事件發(fā)酵，估計(jì)會對大眾形成一波知識普及。除了熟悉的安踏外，斐樂、可隆、狼爪、始祖鳥等品牌均屬于安踏。從收購策略來看，安踏極其成功，但在此次始祖鳥的策劃及公關(guān)中，表現(xiàn)得并不理想。

如果公關(guān)處理得當(dāng)，可能會短期影響始祖鳥的銷量；如果處理不當(dāng)，安踏旗下的各大品牌甚至都會被波及。已有網(wǎng)友開始估算這場活動(dòng)的成本，至少千萬級別，這會讓網(wǎng)友聯(lián)想到始祖鳥的價(jià)格。近年來，關(guān)于始祖鳥價(jià)格貴的話題一直出現(xiàn)在社交媒體中，作為戶外服飾，其成本其實(shí)很透明，無非是品牌溢價(jià)。但此次事件后，大眾是否還能接受高價(jià)的始祖鳥，尚不確定。

據(jù)亞瑪芬體育二季度財(cái)報(bào)顯示，上半年凈利1.5億美元，其中大中華區(qū)營收增四成。未來一周內(nèi)，始祖鳥“炸山”事件還將有幾個(gè)重大節(jié)點(diǎn)，包括當(dāng)?shù)氐膱?bào)備情況說明、相關(guān)專家對危害的評估、安踏和始祖鳥的回應(yīng)等。從初期來看，安踏和始祖鳥的公關(guān)反應(yīng)確實(shí)很慢，接下來幾波如果處理不好，即將到來的雙十一對安踏來說將是個(gè)煎熬的時(shí)期。