9月19日,西藏日喀則江孜縣熱龍鄉(xiāng)海拔約5500米的喜馬拉雅山脊線上,一場(chǎng)名為“升龍”的煙花藝術(shù)秀在暮色中綻放。戶外品牌始祖鳥聯(lián)合藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng),以火藥為筆、雪山為幕,將巨龍?jiān)煨偷臒熁ㄍ渡湓谘┯蚋咴奶祀H。
這場(chǎng)被品牌方稱為“致敬高山文化”的營(yíng)銷活動(dòng),在社交媒體上引發(fā)軒然大波。許多人質(zhì)疑:“高原生態(tài)脆弱,煙花殘留物是否會(huì)造成長(zhǎng)期污染?”“始祖鳥宣揚(yáng)的‘無(wú)痕山林’理念何在?”眾多質(zhì)疑聲中,始祖鳥的品牌形象遭遇重創(chuàng),其母公司亞瑪芬體育的營(yíng)銷模式也引發(fā)爭(zhēng)議。
自2023年起,始祖鳥已連續(xù)三年在香格里拉、南迦巴瓦和喜馬拉雅舉辦“向上致美”系列活動(dòng),試圖通過藝術(shù)跨界強(qiáng)化高端品牌形象。然而,當(dāng)環(huán)保承諾與商業(yè)擴(kuò)張發(fā)生沖突時(shí),這家曾以“專業(yè)戶外”標(biāo)簽傲立市場(chǎng)的品牌,正站在信任危機(jī)與增長(zhǎng)瓶頸的十字路口。
作為植根于高山的專業(yè)戶外品牌,這并非始祖鳥首次前往高原山地地區(qū)舉辦活動(dòng)。在此之前,它已舉辦過兩次“向上致美”系列高原活動(dòng)。2023年,“向上致美”系列活動(dòng)首季落地云南香格里拉,活動(dòng)首次將秀場(chǎng)搬到海拔3300米的高原山谷,展示了數(shù)代標(biāo)志性的戶外產(chǎn)品。2024年,始祖鳥以南迦巴瓦為主題,踏入了喜馬拉雅山脈東部的秘境,發(fā)布概念短片《向山而行》展現(xiàn)對(duì)高山的敬畏。這些過往的高原之旅,讓始祖鳥成功將“高山精神”與品牌價(jià)值深度綁定,贏得了戶外群體的認(rèn)可。
第三季活動(dòng)選擇在海拔5500米的雪域高原燃放煙花,始祖鳥的決策看似大膽創(chuàng)新,實(shí)則暗藏風(fēng)險(xiǎn)。盡管品牌方宣稱使用生物可降解彩色粉,但高原低溫低氧環(huán)境下材料降解周期可能延長(zhǎng)。目前尚無(wú)公開檢測(cè)報(bào)告證實(shí)煙花材料鎘含量超標(biāo),且未公示完整環(huán)保評(píng)估數(shù)據(jù)引發(fā)質(zhì)疑。事前是否充分征詢當(dāng)?shù)啬撩窦拔幕瘷C(jī)構(gòu)意見尚不明確,輿論擔(dān)憂存在文化挪用之嫌。
港股安踏體育跌幅擴(kuò)大,現(xiàn)跌超5%。安踏旗下始祖鳥品牌因“聯(lián)手藝術(shù)家在喜馬拉雅山脈放煙花”致歉
2025-09-22 11:13:36港股安踏體育跌超5%