博主：始祖鳥的道歉暴露上帝般的傲慢環(huán)保理念淪為營銷工具

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2025-09-22 10:00:31 極目新聞

近日，戶外品牌始祖鳥與藝術家蔡國強合作，在喜馬拉雅山脈放煙花一事引發(fā)廣泛爭議。9月21日，西藏日喀則市網(wǎng)信辦官方賬號“云端珠峰”發(fā)布情況通報稱，已成立調(diào)查組第一時間趕赴現(xiàn)場核查，后續(xù)將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法依規(guī)處理。

通報發(fā)布后，蔡國強工作室與始祖鳥品牌相繼發(fā)聲致歉，表示將主動配合第三方機構(gòu)及相關部門，針對此次煙花秀對當?shù)刈匀簧鷳B(tài)造成的影響進行多方面評估，并盡全力采取補救恢復措施。

然而，公眾的失望和憤怒并未因此平息。不少網(wǎng)友認為這場所謂的“煙花秀”沉浸于無知和傲慢的自我感動之中，對生態(tài)環(huán)境毫不珍惜，肆意破壞。所謂的“和自然對話”不過是喧囂的鬧劇，大肆宣揚的環(huán)保理念更是淪為營銷工具。

在這場風波之前，蔡國強可以說是功成名就的著名藝術家。北京奧運鳥巢上空留下的“大腳印”，在家鄉(xiāng)小漁村搭建的“天梯”，都曾讓人驚艷贊嘆。他本人也一直以“環(huán)保藝術家”自居。但這一次，他在海拔5500米的雪域高原炸了一大串煙花，還稱是完成了自己的夢想，卻被眾多網(wǎng)友直言：“不見美感，只覺驚悚！”

人們很難理解，為什么蔡國強所謂的“展開一場關于人、自然、宇宙與靈魂的對話”，會以這樣一種粗暴對待自然、制造環(huán)境風險的方式進行？當商業(yè)合作與藝術表達捆綁，當自我實現(xiàn)凌駕于生態(tài)倫理時，所謂“敬畏自然”更像是一句被虛妄的煙花燒光的“空話”。

而始祖鳥這場自戕式的營銷，更是堪稱失敗透頂。作為高端戶外裝備的頂流品牌，始祖鳥近年熱度飆升，業(yè)績節(jié)節(jié)攀升。為了凸顯自己的品牌調(diào)性，始祖鳥時常把“倡導循環(huán)，尊重自然”掛在嘴邊。然而，一場喜馬拉雅煙花秀，暴露了其在商業(yè)營銷中的短視與盲目。在輿論發(fā)酵之前，品牌似乎完全沒有意識到，在高原地帶燃放煙花與其所倡導的理念嚴重相悖。這種說一套做一套的表現(xiàn)，正是公眾對其最為不滿的核心所在。

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