始祖鳥平替伯希和年入17億從“夫妻店”到資本新寵(2)

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2025-09-22 15:42:09 每日經(jīng)濟(jì)新聞

對(duì)于伯希和面臨的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，公司在招股書中表示，戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模及資源可能會(huì)使他們更有效地競(jìng)爭(zhēng)，從而導(dǎo)致公司市場(chǎng)份額流失，銷售額及盈利能力下降。此外，業(yè)務(wù)依賴于消費(fèi)者偏好及市場(chǎng)趨勢(shì)，如未能預(yù)測(cè)或應(yīng)對(duì)這些變化，都可能對(duì)未來銷售及財(cái)務(wù)表現(xiàn)造成重大不利影響。

不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，公司品牌名稱本身存在一定爭(zhēng)議。“伯希和”英文名（PELLIOT）與20世紀(jì)初法國東方學(xué)家保羅·伯希和（Paul Pelliot）的名字同名。這位漢學(xué)家曾在1908年從敦煌莫高窟帶走大量珍貴文物和文獻(xiàn)，這一行為在中國學(xué)界長期被視為文化遺產(chǎn)流失的象征。因此，這一命名選擇在社交媒體上不時(shí)引發(fā)討論，部分消費(fèi)者和歷史學(xué)者對(duì)使用外國探險(xiǎn)家名字推廣中國品牌表示不解。

伯希和在招股書中表示，此次IPO募集資金將主要用于產(chǎn)品開發(fā)、品牌推廣和渠道拓展。公司計(jì)劃在未來三年內(nèi)新開超過60家線下門店，以降低對(duì)線上渠道的依賴。市場(chǎng)分析師認(rèn)為，伯希和的“平替”戰(zhàn)略在初期市場(chǎng)擴(kuò)張階段是有效的，但長期來看，需要建立更強(qiáng)的品牌獨(dú)立性和辨識(shí)度。消費(fèi)者最終會(huì)選擇有獨(dú)特品牌價(jià)值的產(chǎn)品，而不只是便宜版的某某某。從更宏觀的角度看，伯希和的IPO之路也折射出中國消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)：在高端品牌高歌猛進(jìn)的同時(shí)，“理性消費(fèi)”趨勢(shì)也在孕育著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。那些能夠平衡品質(zhì)與價(jià)格、品牌與價(jià)值的公司，正在獲得新的成長空間。

戶外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)始終是一場(chǎng)漫長的耐力賽。伯希和能否憑借IPO獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，不僅關(guān)系到這家“夫妻店”的未來，也將檢驗(yàn)中國消費(fèi)市場(chǎng)“平替”敘事的天花板究竟有多高。

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(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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