對(duì)于伯希和面臨的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),公司在招股書中表示,戶外服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模及資源可能會(huì)使他們更有效地競(jìng)爭(zhēng),從而導(dǎo)致公司市場(chǎng)份額流失,銷售額及盈利能力下降。此外,業(yè)務(wù)依賴于消費(fèi)者偏好及市場(chǎng)趨勢(shì),如未能預(yù)測(cè)或應(yīng)對(duì)這些變化,都可能對(duì)未來銷售及財(cái)務(wù)表現(xiàn)造成重大不利影響。
不過,有業(yè)內(nèi)人士指出,公司品牌名稱本身存在一定爭(zhēng)議。“伯希和”英文名(PELLIOT)與20世紀(jì)初法國東方學(xué)家保羅·伯希和(Paul Pelliot)的名字同名。這位漢學(xué)家曾在1908年從敦煌莫高窟帶走大量珍貴文物和文獻(xiàn),這一行為在中國學(xué)界長期被視為文化遺產(chǎn)流失的象征。因此,這一命名選擇在社交媒體上不時(shí)引發(fā)討論,部分消費(fèi)者和歷史學(xué)者對(duì)使用外國探險(xiǎn)家名字推廣中國品牌表示不解。
伯希和在招股書中表示,此次IPO募集資金將主要用于產(chǎn)品開發(fā)、品牌推廣和渠道拓展。公司計(jì)劃在未來三年內(nèi)新開超過60家線下門店,以降低對(duì)線上渠道的依賴。市場(chǎng)分析師認(rèn)為,伯希和的“平替”戰(zhàn)略在初期市場(chǎng)擴(kuò)張階段是有效的,但長期來看,需要建立更強(qiáng)的品牌獨(dú)立性和辨識(shí)度。消費(fèi)者最終會(huì)選擇有獨(dú)特品牌價(jià)值的產(chǎn)品,而不只是便宜版的某某某。從更宏觀的角度看,伯希和的IPO之路也折射出中國消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài):在高端品牌高歌猛進(jìn)的同時(shí),“理性消費(fèi)”趨勢(shì)也在孕育著新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。那些能夠平衡品質(zhì)與價(jià)格、品牌與價(jià)值的公司,正在獲得新的成長空間。
戶外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)始終是一場(chǎng)漫長的耐力賽。伯希和能否憑借IPO獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力,不僅關(guān)系到這家“夫妻店”的未來,也將檢驗(yàn)中國消費(fèi)市場(chǎng)“平替”敘事的天花板究竟有多高。