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一場(chǎng)煙花秀“燒”掉多少錢和口碑 始祖鳥(niǎo)人設(shè)崩塌(2)

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2025-09-22 16:28:01  上游新聞

始祖鳥(niǎo)品牌于1989年創(chuàng)立于加拿大，以專業(yè)戶外裝備著稱，主打“敬畏自然、環(huán)保、可持續(xù)”等核心理念。2019年，安踏聯(lián)合其他公司組成財(cái)團(tuán)收購(gòu)了亞瑪芬體育，這成為中國(guó)體育用品行業(yè)史上最大的一筆跨國(guó)收購(gòu)。收購(gòu)后，安踏對(duì)始祖鳥(niǎo)進(jìn)行了包裝與改造，將其打造成時(shí)尚潮牌，并通過(guò)明星、網(wǎng)紅等進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷，使其逐漸成為時(shí)尚與消費(fèi)力的象征。

近年來(lái)，始祖鳥(niǎo)產(chǎn)品價(jià)格不斷上漲，限量款沖鋒衣甚至溢價(jià)數(shù)千元。然而，這次事件可能對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。9月22日開(kāi)盤后，安踏體育股價(jià)下跌4.60%，總市值蒸發(fā)125億港元。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)呼吁廣告行業(yè)堅(jiān)守道德、生態(tài)與社會(huì)價(jià)值底線，指出某戶外運(yùn)動(dòng)品牌在喜馬拉雅山區(qū)舉辦的煙花秀適得其反，損害了多年積累的信任。多位戶外博主也發(fā)聲控訴始祖鳥(niǎo)，稱其行為背離了“自然無(wú)痕”的理念。多個(gè)戶外品牌則在社交媒體上發(fā)表關(guān)于戶外環(huán)保理念的博文，強(qiáng)調(diào)踐行無(wú)痕山野理念。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)
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