始祖鳥還能把環(huán)保當(dāng)奢侈品賣給中產(chǎn)嗎炸山煙花秀惹爭議

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2025-09-22 18:37:57 窗畔數(shù)流年

2025年，知名戶外品牌始祖鳥聯(lián)合藝術(shù)家蔡國強在喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)策劃了一場名為“向上致美”的藝術(shù)活動?；顒又饕獌?nèi)容是《升龍》煙花秀，在一處山脊上點燃三幕煙花，火焰從上往下引爆。這場活動旨在展現(xiàn)對天地宇宙的追問和對自然的敬畏。

始祖鳥官網(wǎng)介紹自己具有可持續(xù)發(fā)展的理念，此次活動正是其發(fā)起的“探索高山在地文化”系列項目之一。蔡國強以火藥爆破作品成名，他的作品曾登上奧運會和春晚。他認(rèn)為火藥雖然危險且可能失控，但也能帶來意外和驚喜。

然而，這場藝術(shù)活動引發(fā)了公眾的憤怒。網(wǎng)友直接稱始祖鳥為「炸山鳥」，認(rèn)為創(chuàng)意土氣、審美低級，對大自然缺乏敬畏。始祖鳥隨后刪除了相關(guān)宣傳信息。

9月19日當(dāng)天，蔡國強和始祖鳥團隊進行了緊張的準(zhǔn)備。在一個現(xiàn)場流出的21分鐘視頻中，蔡國強詳細解說了煙花表演的過程。煙花持續(xù)時間非常短，整個燃放過程不超過5分鐘。始祖鳥希望通過互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)傳播這次活動，但收到的是網(wǎng)友的不解和憤怒。

矛盾的核心在于：在喜馬拉雅山脈搞煙花秀是否破壞了環(huán)境。始祖鳥聲稱使用了生物可降解材料，并制定了預(yù)防、監(jiān)測和恢復(fù)的全鏈條方案。然而，這些措施并未得到廣泛認(rèn)可。青藏高原作為全球最脆弱的生態(tài)系統(tǒng)之一，生態(tài)保護紅線面積占全自治區(qū)國土面積的50%以上，各級各類自然保護地面積占到了37.95%。

專家指出，青藏高原生態(tài)脆弱，承受干擾能力弱，自我恢復(fù)能力差。即使環(huán)保煙花也不代表完全無害。布置煙花設(shè)施的過程中，大量人為行為會對地表造成破壞。此外，喜馬拉雅地區(qū)的低溫和低生物活性使得所謂“快速降解”需要數(shù)年甚至更長時間。

始祖鳥的行為引起了中產(chǎn)消費者的強烈不滿。他們紛紛在社交平臺上表示要退坑始祖鳥，并指責(zé)其不配用始祖鳥化石當(dāng)logo，認(rèn)為這是一場大型的環(huán)保表演秀。始祖鳥的老家加拿大海岸山脈絕對禁止放煙花，而日本也拒絕了始祖鳥在富士山放煙花的行為。

盡管始祖鳥做出了承諾并道歉，但消費者對其修復(fù)方案和監(jiān)督機制表示懷疑。始祖鳥的環(huán)保營銷策略與實際生產(chǎn)環(huán)節(jié)的高碳排放形成鮮明對比。近年來，幾乎所有高端戶外品牌都強調(diào)“環(huán)境友好”，但實際效果卻備受質(zhì)疑。調(diào)子起得太高，一些品牌遭到“洗綠”的質(zhì)疑。

消費者對“始祖鳥炸山”的憤怒表明，他們對環(huán)境污染越來越零容忍。品牌們需要更加真誠和透明地履行環(huán)保承諾，才能贏得消費者的信任和支持。

(責(zé)任編輯：0764)

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