始祖鳥還能講好戶外故事嗎環(huán)保爭議引發(fā)反思

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2025-09-21 17:42:02 北京商報

喜馬拉雅山上放煙花，專業(yè)戶外品牌始祖鳥因此引發(fā)了爭議。9月21日，始祖鳥和藝術(shù)家蔡國強就西藏喜馬拉雅山脈燃放煙花一事發(fā)表道歉聲明，并承諾配合相關(guān)部門進(jìn)行補救恢復(fù)。

雖然雙方均已發(fā)布道歉聲明，但關(guān)于始祖鳥的討論仍在繼續(xù)。不少消費者對始祖鳥在環(huán)境保護(hù)方面的表現(xiàn)產(chǎn)生了質(zhì)疑。在始祖鳥官方網(wǎng)站的品牌故事中，該品牌強調(diào)其植根于高山的專業(yè)戶外背景，注重可持續(xù)發(fā)展，但在近兩年，這種環(huán)保理念似乎有所弱化，始祖鳥頻繁與“中產(chǎn)標(biāo)配”“老錢風(fēng)”等標(biāo)簽捆綁營銷。此次煙花事件的發(fā)生，或許是對始祖鳥的一種警示，提醒其回歸戶外初衷。

9月21日凌晨，“云端珠峰”發(fā)布情報稱，針對《蔡國強：升龍》煙花秀視頻引發(fā)的關(guān)注，日喀則市委、市政府已成立調(diào)查組趕赴現(xiàn)場核查。隨后，始祖鳥在官方微博發(fā)布致歉信，表示將接受批評并配合第三方專業(yè)環(huán)保機構(gòu)評估環(huán)境影響，展開補救行動。蔡國強也在短視頻平臺發(fā)布說明，表示將積極配合評估工作，保護(hù)青藏高原生態(tài)環(huán)境。

這場輿論風(fēng)波源于始祖鳥舉辦的一場品牌活動。9月19日下午，始祖鳥與蔡國強在西藏江孜熱龍地區(qū)的喜馬拉雅山脈合作實施了煙花藝術(shù)項目“升龍”。盡管品牌方表示使用的是生物可降解煙花，但因高原地區(qū)生態(tài)環(huán)境脆弱，這一行為仍引起了許多網(wǎng)友的質(zhì)疑。相關(guān)詞條沖上微博熱搜，閱讀量達(dá)1.3億人次。

北京商報記者聯(lián)系了始祖鳥，但未收到回復(fù)。要客研究院院長周婷認(rèn)為，此次事件可能成為始祖鳥品牌創(chuàng)立以來最嚴(yán)峻的公關(guān)危機，若處理不當(dāng)，不僅會消耗用戶信任，還可能損害品牌根基。她強調(diào)，品牌營銷需有邊界、存敬畏，不觸碰文化共識、不突破道德底線、不違背品牌核心屬性。

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