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小米定語式營銷是創(chuàng)新還是玩套路 大字收割流量小字甩鍋免責(zé)

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2025-09-27 15:32:25  考拉科技館

小米17 Pro的宣傳再次引發(fā)爭議。最近，小米發(fā)布了一張海報，大字寫著“逆光之王”，但在右下角有一行小字注明：“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計目標”。很多人對此表示嘲諷，認為這就像在簡歷上寫“斯坦福博士，蘋果總監(jiān)”，然后標注一行“以上為人生目標”一樣。

這不是小米第一次使用這種“大字吹牛，小字甩鍋”的手法。例如，之前小米汽車宣傳“城市輔助領(lǐng)航開始推送”，底下小字卻寫著“僅對部分用戶開放”。還有一次，小米充電樁宣傳“終身免費流量包”，但小字又補充說“產(chǎn)品規(guī)劃壽命8年”。

那么，小米為什么要這么做呢？邏輯其實很簡單。大字負責(zé)營銷，吸引消費者的注意力和錢包；小字則負責(zé)合規(guī)，避免違反廣告法。人腦有“錨定效應(yīng)”，先看到的大字會成為第一印象，“逆光之王”“終身免費”等詞比小字更容易被記住。再加上現(xiàn)在是注意力經(jīng)濟時代，很多消費者只看圖和標題就下單了，很少有人會仔細閱讀角落里的小字。

這種做法短期內(nèi)確實有效，能迅速提升銷量。但從長遠來看，存在兩個風(fēng)險。首先，信任透支，當消費者發(fā)現(xiàn)每次大字后面都有陷阱時，他們會對品牌失去信心。其次，監(jiān)管風(fēng)險，如果“大字”和“小字”構(gòu)成“蓄意誤導(dǎo)”，一旦消費者大量投訴，市場監(jiān)管部門也會介入。過去已有不少互聯(lián)網(wǎng)公司因類似行為被處罰。

小米這種營銷方式本質(zhì)上是一種“標題黨式營銷”，大字收割流量，小字甩鍋免責(zé)。雖然大字能沖銷量，但要留住人心還需真誠。只有真誠才能支撐一個品牌的長久發(fā)展。

(責(zé)任編輯：zx0001)
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