9月份，中國(guó)品牌發(fā)布了眾多新車，對(duì)于購(gòu)車用戶來(lái)說(shuō)選擇變得更多也更糾結(jié)。在全新領(lǐng)克08EM-P上市發(fā)布會(huì)上，領(lǐng)克汽車銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理周提到這一現(xiàn)象。

“金九銀十”是車市全年沖量的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2025年9月尤為特殊，超過(guò)30家品牌重兵押注，40余款新車型密集登場(chǎng)，將這場(chǎng)旺季競(jìng)爭(zhēng)推向了前所未有的高潮。面對(duì)這個(gè)史無(wú)前例的“最忙九月”，合資品牌、自主品牌和跨國(guó)品牌都在各價(jià)格區(qū)間與產(chǎn)品配置上短兵相接，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。

中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)委員顏景輝分析稱，汽車市場(chǎng)歷來(lái)通過(guò)改款、換代等新品發(fā)布刺激消費(fèi)，同時(shí)價(jià)格營(yíng)銷也是提升銷量的傳統(tǒng)有效策略。當(dāng)前9月超30款新車密集上市，本質(zhì)上是多重因素疊加下的行業(yè)規(guī)律性動(dòng)作。從時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，這是2025年成都國(guó)際車展后的常態(tài)化市場(chǎng)落地；從消費(fèi)周期看，“金九銀十”傳統(tǒng)的銷售旺季與國(guó)慶假日經(jīng)濟(jì)形成雙重利好，車企選擇9月中下旬集中推新，可精準(zhǔn)銜接假期消費(fèi)高峰，提前搶占市場(chǎng)份額。

2025年9月的車市已成為合資品牌、自主品牌、新勢(shì)力三大陣營(yíng)的競(jìng)技場(chǎng)。純電、增程與燃油技術(shù)路線并行發(fā)力，推動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入供給多元、短兵相接的全面競(jìng)爭(zhēng)新階段。例如，奧迪E5 Sportback在9月16日正式上市，訂單數(shù)據(jù)超出預(yù)期。自主品牌方面，領(lǐng)克在9月8日和24日分別推出了領(lǐng)克10EM-P和全新領(lǐng)克08EM-P。造車新勢(shì)力如蔚來(lái)汽車也在9月20日發(fā)布了全場(chǎng)景科技旗艦SUV全新ES8。

政策與年度目標(biāo)的壓力促使車企在時(shí)間窗口緊迫感下加快新品推出。新能源汽車購(gòu)置稅免征政策將于2025年年底到期，2026年起將減半征收，車企希望通過(guò)新品吸引消費(fèi)者趕在政策紅利窗口期購(gòu)車。每年四季度是年度銷量沖刺的關(guān)鍵階段，將新品投放提前至9月，可為本年度最后三個(gè)月的銷量爬坡預(yù)留充足時(shí)間，緩解年度目標(biāo)壓力。

智能化技術(shù)的角逐成為本輪車市新品競(jìng)爭(zhēng)中最顯著的共性之一。例如，奧迪E5 Sportback搭載高通驍龍8295車規(guī)級(jí)芯片，并與中國(guó)頂尖科技公司Momenta合作開(kāi)發(fā)輔助駕駛方案。領(lǐng)克10EM-P則標(biāo)配智電四驅(qū)系統(tǒng)和激光雷達(dá)，搭載英偉達(dá)Thor輔助駕駛芯片和LYNKFlymeAuto2智能座艙系統(tǒng)。

在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、競(jìng)品林立的環(huán)境下，消費(fèi)者如何做出選擇？無(wú)論是燃油車還是各類新能源車型，各大品牌都在各顯其能。從競(jìng)爭(zhēng)核心來(lái)看，想要實(shí)現(xiàn)差異化突破，一方面要在智能創(chuàng)新與智能化配置上形成鮮明特色，另一方面，服務(wù)能力也是關(guān)鍵一環(huán)。品牌力強(qiáng)的企業(yè)在這兩方面往往具備天然優(yōu)勢(shì)，能占據(jù)更大的市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

隨著四季度來(lái)臨，各大品牌為沖刺年度銷量目標(biāo)已正式打響年終收官?zèng)Q戰(zhàn)。定價(jià)策略同樣重要，要結(jié)合大市場(chǎng)環(huán)境、用戶需求以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境綜合考量。例如，領(lǐng)克10EM-P上市當(dāng)天限時(shí)優(yōu)惠價(jià)16.38萬(wàn)元起，而奧迪E5 Sportback的臻享價(jià)23.59萬(wàn)元起，并享萬(wàn)元保險(xiǎn)現(xiàn)金權(quán)益。市場(chǎng)各方應(yīng)保持理性與克制，避免出現(xiàn)非理性的價(jià)格戰(zhàn)。