這個假期“情緒文旅”憑啥出圈從“打卡”到“走心”(2)

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2025-10-10 10:19:21 重慶日報網

盡管情緒文旅熱度高漲，但也需要冷靜思考。情緒文旅是曇花一現還是持續(xù)賦能？文旅發(fā)展如何在感性和理性中找到平衡點？針對這波流量，也有不少聲音值得傾聽。

情緒消費作為一種新消費現象，熱鬧之余暗含隱憂。當心“流量陷阱”，對網紅速成模式應保持高度警惕。文旅行業(yè)的借勢營銷無可厚非，但如果過度依賴網紅速成模式，一味“蹭流量”“造網紅”“博眼球”，可能會損害地方形象，對當地文旅生態(tài)造成負面影響。

文旅市場的“馬太效應”也不容忽視?；ヂ摼W邏輯和情緒文旅改變了傳統競爭秩序，若沒有良性引導和合理約束，可能會產生平臺壟斷、市場擠壓、流量霸凌等惡性競爭局面。

情緒經濟的崛起既是機遇也是挑戰(zhàn)。各地文旅部門和市場主體既要敏銳捕捉市場需求，及時搶抓風口，也要防止深陷洪流。正視情緒消費的經濟價值，競逐萬億級市場新藍海，將大有可為。

情緒文旅之所以能夠俘獲人心，是因為它精準擊中了時代情緒的變化。在快節(jié)奏的社會生活中，年輕人的旅行不僅是身體的出走，更是精神的舒展。各地文旅部門和市場主體應當以游客的情緒需求倒逼文旅產品升級，創(chuàng)新打造特色場景和體驗項目，給消費者帶來有溫度、有品質的消費體驗，推動旅游景區(qū)轉變?yōu)榫哂胸S富內涵的情緒場。

情緒文旅不是空中樓閣，而是要以完善的基礎設施和服務托底?；仡欁筒⒐枮I、榮昌等城市的成功經驗，真誠是不變的價值內核。只有提升品質、做優(yōu)服務，才能穩(wěn)穩(wěn)接住機遇，建立長期的信任資產，把流量轉化為留量。

文旅從來不是簡單粗暴的生意，要真正打動游客，不僅要講好“情緒故事”，更要提供豐富的價值內涵。近年來，博物館、老街巷、社區(qū)小店等非傳統文旅場景走進更多人的視野。各地應充分利用自然資源，深入挖掘在地文化，將歷史建筑、民俗風情、風物特產等要素有機融入文旅場景，為游客打造沉浸式的情緒凈土，推動文旅供給從滿足功能性需求轉向滿足情感性、個性化、精細化需求。

透過這個國慶假期的文旅市場，我們看到情緒不僅是消費的催化劑，更成為衡量品質的新標尺。向心而行，向上提質，一場奔赴未來的美好旅行正在啟程。這個假期“情緒文旅”憑啥出圈從“打卡”到“走心”！

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(責任編輯：0882)

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