這個假期“情緒文旅”憑啥出圈從“打卡”到“走心”

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2025-10-10 10:19:21 重慶日報網(wǎng)

這個假期“情緒文旅”憑啥出圈從“打卡”到“走心”！剛過去的國慶中秋假期，情緒經(jīng)濟在文旅市場中大放異彩。假日期間，“雞排哥”熱度不減，不少游客追到景德鎮(zhèn)；“炒粉哥”因暖心之舉走紅，許多網(wǎng)友為一個攤位特地前往一座城市。全國各地的景區(qū)也紛紛開啟“寵粉”模式，為游客帶來豐富的情緒體驗。

從打卡到走心，情緒文旅成為假期消費的新熱點。這背后反映了文旅市場的深刻變革。情緒文旅為何如此吸引人？如何找到文旅產(chǎn)業(yè)升級的情感密碼？

情緒經(jīng)濟是近期消費領域的高頻熱詞。從LABUBU的“一布難求”到“放青松”綠植爆火，再到年輕人追捧的“谷子熱”，將個性體驗當作精神按摩，把消費行為變?yōu)榍榫w充電，情緒消費是需求升級的產(chǎn)物，也預示著產(chǎn)業(yè)轉型升級的深層脈動。

在文旅市場，情緒對消費的影響顯著。產(chǎn)品的情感價值超越了實物價值。比景區(qū)先火的可能是周邊手辦，比自然風光更吸引人的可能是一場沉浸式的角色扮演，比豪華商場更引流的可能是路邊小攤。當場景大于資源、體驗高于觀光時，文旅市場的邏輯正在發(fā)生變化，情緒滿足成為關鍵競爭力。

“悅己消費”持續(xù)升溫，游客更加看重“樂價比”。貴州黔靈山公園的“小老費”公仔成為熱門單品；四川閬中古城首創(chuàng)“文創(chuàng)即門票”新模式，故宮文創(chuàng)銷售額環(huán)比增長150%。這些現(xiàn)象反映出游客愿意為個性化的情感載體埋單。

非標業(yè)態(tài)迅速成長，市場偏愛“非官方敘事”。一些景區(qū)廣告投放和網(wǎng)紅引流效果不佳，而“雞排哥”、“炒粉哥”等小人物卻能帶火一座城。人造古鎮(zhèn)和商業(yè)街區(qū)門可羅雀，而主理人咖啡、古著小店、江灘音樂會等場景成為新晉打卡點。在標準化生活中尋找非標體驗，在鋼筋水泥中感受煙火氣息，Z世代成為文旅消費的新生力量，傳統(tǒng)敘事方式已不能滿足市場需求，個性化、多元化的優(yōu)質體驗型項目更能贏得人心。

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