截至發(fā)稿，現(xiàn)貨黃金（倫敦金現(xiàn)）盤中報(bào)4143美元/盎司，再創(chuàng)新高。周大福、周生生、千葉珠寶等多個(gè)品牌足金飾品價(jià)格突破1200元/g，對比國慶假期前國內(nèi)金飾克價(jià)累計(jì)上漲超過80元，年內(nèi)漲幅近50%。

即便金價(jià)接連攀升，年輕消費(fèi)者的購金熱情依舊不減。北京某商場內(nèi)黃金品牌的電子屏上滾動(dòng)播放著當(dāng)日金價(jià)等信息。銷售人員表示，編繩款的古法手鏈最近賣得特別好，很多95后、00后都選擇這種款式。該店專設(shè)柜臺陳列輕量金飾，旁邊的電子屏播放著當(dāng)日金價(jià)。

黃金的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生改變，悅己、存錢兩不誤，代表了當(dāng)下不少年輕人的消費(fèi)心態(tài)。正在選款的95后顧客李女士直言，購金是“給自己的‘雙節(jié)’禮物”。她認(rèn)為，現(xiàn)在的設(shè)計(jì)與以往不同，比如這款2克多的游戲IP主題吊墜，搭衛(wèi)衣毛衣都合適。

這種新趨勢在社交媒體上表現(xiàn)同樣明顯。小紅書上，“黃金搭配”話題下的筆記超過10萬篇，年輕人分享如何將傳統(tǒng)金飾融入日常穿搭。黃金正從保險(xiǎn)柜里的投資品變成年輕人展示個(gè)性的時(shí)尚潮品。

消費(fèi)者劉女士說，最近看金價(jià)一直漲，把閑錢換成喜歡的黃金款式挺好的。以后如果金價(jià)再漲，也相當(dāng)于攢了一筆錢，就像“消費(fèi)又儲(chǔ)蓄”。

世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，年輕群體金飾擁有率顯著提升?！?025中國金飾零售市場洞察》提到，18-24歲消費(fèi)者的金飾擁有率高達(dá)62%，五年前僅為37%。

當(dāng)前黃金消費(fèi)主力轉(zhuǎn)向年輕人，需求也從單一保值變得多元，輕量化、有審美內(nèi)涵的金飾更受歡迎。艾媒咨詢首席執(zhí)行官兼首席分析師張毅表示。

現(xiàn)在最受歡迎的是1-3克的小件金飾。這些小巧精致的金飾往往采用“一口價(jià)”銷售，打破了傳統(tǒng)“按克計(jì)價(jià)”的模式，是時(shí)下最受歡迎的產(chǎn)品類型。國信證券在報(bào)告中稱，黃金飾品消費(fèi)自去年以來出現(xiàn)顯著新趨勢，高毛利“一口價(jià)”產(chǎn)品占比提升。如周大福2025財(cái)年“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品營業(yè)額同比增長105.5%；六福集團(tuán)2025財(cái)年黃金及定價(jià)黃金類毛利率27%，同比增加6.3個(gè)百分點(diǎn)，業(yè)績受益于金價(jià)上漲及“一口價(jià)”黃金飾品占比提升。

從形式來看，IP聯(lián)名、古法工藝黃金持續(xù)爆火，撐起了黃金飾品的高溢價(jià)。與熱門動(dòng)漫、影視、游戲IP聯(lián)名的“黃金谷子”，成為諸多黃金品牌搶注的對象。在北京中海大吉巷某黃金品牌門店，“雙節(jié)”期間，三麗鷗聯(lián)名黃金飾品被擺放在門口最顯眼處，前來詢價(jià)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。銷售人員為記者展示的多款單品中，有的折算成克價(jià)比當(dāng)日金價(jià)高880元。“溢價(jià)主要來自IP授權(quán)費(fèi)和定制化工藝成本?！痹撈放其N售人員解釋。

古法黃金同樣受到青睞。世界黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，古法金飾品自2019年起便迎來市場爆發(fā)期，并在過去五年中持續(xù)增長。到2023年，古法金飾品在國內(nèi)金飾消費(fèi)總量中的占比已達(dá)到35%，成為僅次于普通足金飾品的第二大黃金飾品子品類。

例如靠“古法工藝”“中式審美”出圈的老鋪黃金，即便今年2月、8月兩次漲價(jià)，消費(fèi)者依然“買賬”。北京SKP商場老鋪黃金專柜銷售人員介紹，單品價(jià)格多在1至6萬元之間，根據(jù)工藝和結(jié)合材料的不同，換算成克價(jià)約在1200到1700元，小克重產(chǎn)品單克的價(jià)格甚至超過2000元。

數(shù)據(jù)顯示，國際金價(jià)過去六年上漲約四倍。原料成本上升，讓企業(yè)端盈利承壓，一些企業(yè)將主要業(yè)務(wù)投向IP黃金和高端古法黃金。前者靠IP吸引年輕人，后者憑工藝突破傳統(tǒng)定價(jià)。這樣的發(fā)展方式能否長期持續(xù)？

有觀點(diǎn)認(rèn)為，IP消費(fèi)人群畢竟小眾，且熱度來得快去得也快，一旦綁定的IP降溫，聯(lián)名黃金價(jià)值也會(huì)縮水。此外，黃金原材料成本占比高，貨幣屬性讓消費(fèi)者習(xí)慣“按克計(jì)價(jià)”，“IP+黃金”的經(jīng)營模式仍有待長期檢驗(yàn)。

深圳城市職業(yè)學(xué)院珠寶學(xué)院院長王驚濤分析，現(xiàn)在金價(jià)一直處于上漲態(tài)勢，消費(fèi)者對溢價(jià)產(chǎn)品的接受度或許還能維持，若金價(jià)下行，消費(fèi)者對“保值”會(huì)比較敏感。即便一些品牌憑借復(fù)雜工藝、品牌效應(yīng)取勝，也可能面臨消費(fèi)反饋波動(dòng)。

少數(shù)企業(yè)具備成熟的創(chuàng)新與溢價(jià)能力，多數(shù)企業(yè)還需在工藝研發(fā)、品牌運(yùn)營上持續(xù)投入，構(gòu)建多元價(jià)值體系，才能在金價(jià)波動(dòng)中穩(wěn)健發(fā)展。張毅認(rèn)為，黃金品牌可從三個(gè)方向發(fā)力：一是產(chǎn)品創(chuàng)新，通過融入國潮元素、非遺工藝升級打造差異化；二是明確定位，或深耕細(xì)分垂類，或做高端品牌；三是優(yōu)化營銷渠道，鞏固“線下門店+線上電商”，精準(zhǔn)捕捉潮流、引導(dǎo)消費(fèi)場景。

數(shù)智化轉(zhuǎn)型是降本的關(guān)鍵。深圳頭部企業(yè)已布局首飾AI設(shè)計(jì)、CNC加工、3D建模+3D打印等，并實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)“黑燈工廠”生產(chǎn)，既降低人工成本，還能提升工藝精度，為產(chǎn)品溢價(jià)提供技術(shù)支撐。

“雙節(jié)”熱潮退去，但消費(fèi)理念的變化與行業(yè)創(chuàng)新仍在持續(xù)。對黃金品牌而言，如何在金價(jià)波動(dòng)中抓住年輕人需求、構(gòu)建可持續(xù)盈利模式，仍是需要回答的課題。