蒙牛包裝撞臉伊利構(gòu)成不正當(dāng)競爭法院判賠500萬

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2025-10-17 10:23:43 百家號

蒙牛包裝撞臉伊利構(gòu)成不正當(dāng)競爭法院判賠500萬！近日，國內(nèi)乳業(yè)兩大龍頭企業(yè)伊利與蒙牛之間的不正當(dāng)競爭糾紛案有了最終結(jié)果。江蘇省高級人民法院二審駁回雙方上訴，維持原判，要求蒙牛公司立即停止不正當(dāng)競爭行為，并賠償伊利公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計500萬元。

伊利公司“金典”純牛奶產(chǎn)品自2006年推出以來，已成為市場知名品牌。2020年8月，伊利推出新款“金典”牛奶包裝，通過精心設(shè)計的元素組合與色彩搭配，形成了獨(dú)特的視覺風(fēng)格。截至2023年12月，該款產(chǎn)品累計銷售額達(dá)數(shù)百億元，占據(jù)全國液態(tài)奶市場約10%的份額，廣告投入也達(dá)到數(shù)十億元，使該包裝裝潢在市場上具有一定的知名度和影響力。

2023年底，蒙牛公司推出的“精選牧場”牛奶引起了伊利公司的關(guān)注。兩款產(chǎn)品均采用“乳白色底色+墨綠色元素”配色，正面左上方同為墨綠色底框配白色字體，“純牛奶”字樣及凈含量標(biāo)注的字體、顏色與位置一致，右側(cè)插畫以綠漸變草原為底，搭配奶牛、牧場等元素且風(fēng)格相近。蒙牛公司未在包裝正面突出“蒙?！敝魃虡?biāo)，僅在側(cè)面小字標(biāo)注，而“精選牧場”經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定不具備來源識別功能。協(xié)商無果后，伊利公司向南京市中級人民法院提起訴訟，要求蒙牛公司立即停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失及因制止侵權(quán)行為支出的合理開支合計2000萬元，并在媒體登報聲明、消除影響。

庭審中，雙方圍繞包裝裝潢的顯著性、近似性及混淆可能性展開辯論。伊利公司提交的全國20個地區(qū)的公證取證材料顯示，兩款產(chǎn)品常被商超并排堆放，且“精選牧場”牛奶售價低于“金典”牛奶，加劇了混淆風(fēng)險。第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)受訪者認(rèn)為兩款包裝“相似”，部分消費(fèi)者將“精選牧場”誤認(rèn)為“金典”。

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