始祖鳥(niǎo)最近面臨一系列挑戰(zhàn)。10月17日，母公司亞瑪芬體育宣布始祖鳥(niǎo)大中華區(qū)總經(jīng)理Ivan She離職，其職務(wù)暫由亞瑪芬大中華區(qū)總裁馬磊代理。在過(guò)渡期間，馬磊將直接向始祖鳥(niǎo)全球首席執(zhí)行官匯報(bào)。

佘移峰是安踏的資深高管，擁有多年零售行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在安踏收購(gòu)亞瑪芬后，他曾擔(dān)任始祖鳥(niǎo)中國(guó)市場(chǎng)首任總經(jīng)理徐陽(yáng)的副手，負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)，并于今年初升任大中華區(qū)總經(jīng)理。馬磊此前擔(dān)任中喬體育總經(jīng)理，于今年7月加入亞瑪芬，出任大中華區(qū)總裁。他在體育用品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，曾先后任職于百麗、滔搏及阿迪達(dá)斯中國(guó)等企業(yè)，具備深厚的渠道管理與零售運(yùn)營(yíng)背景。他的加盟被視為推動(dòng)亞瑪芬本地化戰(zhàn)略與零售擴(kuò)張的關(guān)鍵舉措。

此次調(diào)整是亞瑪芬體育大中華區(qū)一年內(nèi)的第二次高管更替，頻繁的人事動(dòng)蕩引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)。距離9月19日的“煙花秀”事件僅過(guò)去不到一個(gè)月，始祖鳥(niǎo)在市場(chǎng)表現(xiàn)、公眾聲譽(yù)及社群運(yùn)營(yíng)等多個(gè)層面均遭受顯著沖擊。10月16日，天貓雙11戶(hù)外首日銷(xiāo)售榜單中未見(jiàn)始祖鳥(niǎo)身影，與去年搶先購(gòu)期間位列第十形成強(qiáng)烈反差。

10月15日，西藏日喀則市通報(bào)《蔡國(guó)強(qiáng)：升龍》煙花秀調(diào)查結(jié)果，認(rèn)定始祖鳥(niǎo)作為贊助方需依法承擔(dān)相應(yīng)生態(tài)環(huán)境損害賠償與生態(tài)修復(fù)責(zé)任，北京蔡國(guó)強(qiáng)藝術(shù)工作室被立案調(diào)查，江孜縣多名干部被追責(zé)。再早之前，品牌活動(dòng)也出現(xiàn)調(diào)整。10月9日，多位消費(fèi)者反映收到始祖鳥(niǎo)官方發(fā)送的短信及郵件，原定于10月下旬舉辦的陽(yáng)朔國(guó)際攀巖山地課堂被取消。官方承諾退還報(bào)名費(fèi)并報(bào)銷(xiāo)差旅，但官網(wǎng)未就取消原因作出公開(kāi)說(shuō)明，僅將活動(dòng)狀態(tài)改為“敬請(qǐng)期待”。

時(shí)尚行業(yè)專(zhuān)家張培英認(rèn)為，始祖鳥(niǎo)在天貓榜單的落榜與山地課堂的取消，顯示出品牌在消費(fèi)端與品牌端同時(shí)陷入危機(jī)。消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度降至冰點(diǎn)，使其逐漸脫離戶(hù)外消費(fèi)的首選之列；而品牌自身長(zhǎng)期構(gòu)建的專(zhuān)業(yè)、環(huán)保形象遭到嚴(yán)重?fù)p害，不僅背離原有理念，還面臨被市場(chǎng)與用戶(hù)邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。奢侈品專(zhuān)家周婷進(jìn)一步指出，品牌運(yùn)營(yíng)不能僅看重商業(yè)效益，社會(huì)價(jià)值同樣是構(gòu)建品牌長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。頭部品牌更應(yīng)認(rèn)識(shí)到，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任有時(shí)候比追求短期利潤(rùn)更為重要，公眾的認(rèn)可與信任是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利的根本前提。