遭瘋搶售罄！這個(gè)行業(yè)突然爆火，多路巨頭殺入！(3)

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2025-10-22 10:00:36 今日頭條

值得注意的是，此次卡牌并非泡泡瑪特自研，而是與TOPPS合作推出。對(duì)于“泡泡瑪特自己做卡牌會(huì)成功嗎”，楊躺躺直言：“一定會(huì)火一陣，但能火多久很難說(shuō)?！彼忉尫Q，資金與熱度分流可能沖擊核心盲盒業(yè)務(wù)，而泡泡瑪特當(dāng)前戰(zhàn)略側(cè)重化妝品、飾品等“有用”的IP延伸，布局純收藏卡牌的動(dòng)力尚不充足。

更關(guān)鍵的是，楊躺躺認(rèn)為：“卡牌（尤其是能長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的）需要像寶可夢(mèng)那樣有強(qiáng)大的玩法（如TCG集換式卡牌游戲）和賽事體系支撐，而不僅僅是收藏價(jià)值。讓LABUBU這樣的IP去構(gòu)建一套有生命力的對(duì)戰(zhàn)玩法，挑戰(zhàn)很大?！?/p>

泡泡瑪特、愛奇藝、閱文：多方勢(shì)力涌入“紙片經(jīng)濟(jì)”

過(guò)去兩年，中國(guó)卡牌市場(chǎng)迎來(lái)前所未有的競(jìng)爭(zhēng)浪潮。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存“卡牌”相關(guān)企業(yè)2000余家。從地域分布看，廣東、遼寧、海南相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前三。

全球卡牌頭部IP寶可夢(mèng)也看中了中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，2022年發(fā)布簡(jiǎn)體中文版卡牌，并在北上廣深等多地開設(shè)場(chǎng)館，短短三年間，簡(jiǎn)體中文版產(chǎn)品發(fā)售屢屢“秒空”，進(jìn)一步推動(dòng)了整個(gè)集換式卡牌的生態(tài)爆發(fā)。

“中國(guó)作為全球最大的單一消費(fèi)市場(chǎng)，人口基數(shù)與消費(fèi)能力的雙重提升，為寶可夢(mèng)提供了巨大的增長(zhǎng)空間?！比A創(chuàng)證券研究所傳媒分析師趙海楠指出，雖然未有公開數(shù)據(jù)拆分中國(guó)市場(chǎng)收入占比，但自2022年后，寶可夢(mèng)的全球營(yíng)收與卡牌銷量均顯著提速，“卡牌銷售數(shù)量在2022年后提高了一個(gè)量級(jí)”。

國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)也在全面提速。行業(yè)格局逐漸清晰，除了頭部廠商如卡游、閃回、集卡社在渠道、賽事和IP版權(quán)上展開激烈競(jìng)爭(zhēng)；文娛內(nèi)容巨頭愛奇藝、閱文集團(tuán)、姚記科技等也跨界入局，助力劇集、動(dòng)漫與游戲?qū)崿F(xiàn)“影游聯(lián)動(dòng)”，財(cái)報(bào)顯示，2025年上半年，愛奇藝自營(yíng)影視卡牌業(yè)務(wù)商品交易總額（GMV）突破億元。而潮玩品牌如泡泡瑪特也在探索“潮玩×卡牌”聯(lián)動(dòng)，通過(guò)藝術(shù)家聯(lián)名、限量發(fā)售與拆盒機(jī)制強(qiáng)化收藏屬性。

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