遭瘋搶售罄！這個行業(yè)突然爆火，多路巨頭殺入！(4)

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2025-10-22 10:00:36 今日頭條

相較于寶可夢等國際卡牌產(chǎn)品，國內(nèi)卡牌生命周期普遍較短，比如今年上半年，伴隨《哪吒之魔童鬧?！窡岵ヒ苍l(fā)一陣卡牌追逐熱潮，但熱度也僅持續(xù)數(shù)月。

占據(jù)中國卡牌市場份額超七成的卡游，其奧特曼卡牌曾在中國市場風(fēng)靡一時，出現(xiàn)在各個學(xué)校門口，如今也逐漸回歸冷靜。卡游2021年、2022年分別售出12.71億包（盒）和22.86億包（盒）集換式卡牌，但2023年前9個月僅售出10.40億包（盒），銷量下滑明顯。

接近卡游的人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者坦言，卡游不會通過限量參與二級市場炒作。“企業(yè)基因還是偏產(chǎn)品屬性，是作為一個娛樂產(chǎn)品去做的，國內(nèi)國外都是這樣。卡游的量會比較大，更想把產(chǎn)品品質(zhì)做好?！?/p>

從“愛好”到“投資”“卡牌熱”的下半場是TCG？

多位受訪對象表示，和國外市場不同，當(dāng)前中國的卡牌市場仍以“愛好”為主，且人群年齡較小，投資屬性較弱。

但楊躺躺認為，IP熱度的維持離不開二級市場的刺激?！爸袊目ㄅ剖袌鲆呀?jīng)到了非常卷的階段，但中國很多卡牌企業(yè)沒有深耕一個IP的想法，更多的是在用快消品思維做卡牌，而不是收藏品思維?！?/p>

稀缺性仍是卡牌價值的核心邏輯。趙海楠認為，市場的可持續(xù)性取決于官方對供需平衡的把控?！翱刂瓢l(fā)行量、限定比例、打擊黃牛等都是關(guān)鍵。若大量復(fù)刻經(jīng)典高價值卡、稀釋稀缺性，市場就會出現(xiàn)‘供給過剩、需求透支’的風(fēng)險。”

趙海楠指出，從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，當(dāng)前的中國卡牌市場相較前兩年正趨向成熟與多元化，具體來說有更多的IP進行了卡牌化衍生，客群的年齡結(jié)構(gòu)伴隨IP的多元化更趨均衡。“短期波動是必然的，但整體市場更趨成熟與多元化。現(xiàn)在的用戶畫像以15歲至35歲為主，男性占多數(shù)，但女性比例正穩(wěn)步上升。”

不過，行業(yè)仍存在明顯短板。趙海楠指出，若要真正實現(xiàn)從“愛好”到“投資”的過渡，中國市場需要完善基礎(chǔ)設(shè)施，包括具備公信力的評級機構(gòu)、統(tǒng)一的卡牌品控標(biāo)準(zhǔn)、成熟的二級交易平臺與相應(yīng)的法律監(jiān)管。

在楊躺躺看來，接下來中國卡牌需要往TCG（集換式卡牌）方向發(fā)展，“從2025年開始，靠玩法拉動用戶、靠賽事維系熱度。收藏卡市場正在萎縮，但對戰(zhàn)卡牌的生命周期更長、復(fù)購率更高”。

“卡牌是一種可視化的文化資產(chǎn)——它能拆、能玩、能藏，還能升值?！彼f。隨著成年玩家成為主力消費群體、TCG玩法普及，卡牌行業(yè)正從“玩具經(jīng)濟”邁向“興趣資產(chǎn)”時代。

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