AI復(fù)活茶界泰斗為企業(yè)代言違法嗎法律如何界定？(2)

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2025-10-23 09:11:00 環(huán)球網(wǎng)

使用AI技術(shù)“復(fù)活”逝者進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷可能構(gòu)成虛假?gòu)V告，因?yàn)槠浒凳臼耪弑救藢?duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行了推薦或背書(shū)，容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。此外，未經(jīng)許可使用逝者肖像、聲音等進(jìn)行AI“復(fù)活”并商業(yè)營(yíng)銷時(shí)，構(gòu)成對(duì)逝者人格利益的侵害，違反民法典相關(guān)規(guī)定。這種行為還可能違背社會(huì)公共利益和善良風(fēng)俗，引發(fā)公眾反感，傷害公眾感情。

法律通過(guò)賦予近親屬請(qǐng)求權(quán)來(lái)保護(hù)逝者人格利益。近親屬有權(quán)要求侵權(quán)人停止侵害、賠禮道歉、消除影響、恢復(fù)名譽(yù)，并賠償精神損害。若近親屬內(nèi)部意見(jiàn)分歧，實(shí)踐中通常以多數(shù)決或協(xié)商一致為原則。若無(wú)法達(dá)成一致，任何一方可向法院提起訴訟，法院會(huì)根據(jù)具體情況裁量。

企業(yè)用AI技術(shù)復(fù)活逝者進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷，必須取得逝者近親屬的明確、書(shū)面同意，且同意范圍需具體、清晰，明確用于AI“復(fù)活”及商業(yè)用途。不得歪曲、丑化、污損逝者形象，不得損害其名譽(yù)、隱私等人格權(quán)益，不得用于違法犯罪、違背公序良俗的活動(dòng)。

在立法層面，建議出臺(tái)專門(mén)規(guī)定，明確AI技術(shù)的使用規(guī)范、授權(quán)機(jī)制、法律責(zé)任等。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)廣告內(nèi)容的審查，對(duì)違法的商業(yè)營(yíng)銷行為進(jìn)行查處。相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)制定倫理準(zhǔn)則和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)合規(guī)使用AI技術(shù)?？梢蕴剿骼脭?shù)字水印、區(qū)塊鏈等技術(shù)，對(duì)AI生成內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識(shí)和溯源，便于監(jiān)管和追責(zé)。

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(責(zé)任編輯：zx0176)

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